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AR会变成网购过程中的“标配”吗?

至少对时尚行业来说,消费场景真正发生改变需要渗透到日常行为习惯中,而非仅仅是一场有期限的营销活动。

苹果公司CEO Tim Cook在早前接受Vogue杂志采访时曾预言,无论是春秋大秀的T台上,还是在消费者购物的场景中,AR(增强现实技术)都将在方方面面影响时尚产业,这种形式即将与品牌拥有自己的官方网站一样稀松平常,而AR也将为消费者带来的颠覆性的影响。

而近一年来,以奢侈品品牌Burberry、快时尚品牌优衣库、第三方电商平台亚马逊为首的几家公司也似乎正在印证这个事实。

今年1月,亚马逊宣布推出一项叫做“Magic Mirror(墨镜)”的AR专利,能够通过将服装“套”在用户在手机中的镜像(智能镜子),方便用户挑选服装。

该技术可以为用户提供一系列的AR背景图像,如海滩、餐馆等来搭配服装色调。同时,该镜像还可以结合灯光、投影仪、显示器和照相机,将用户的镜像呈现在手机的显示屏上。这些虚拟背景甚至可以根据用户的感知而改变,比如在场景中添加现实中不存在的虚拟物品。 

今年4月,在上海开业的一家天猫智慧门店中展示的AR技术场景。

据《华尔街日报》报道,亚马逊正在邀请用户至纽约办公室做数据测量,通过采集数据来研究用户体型随着时间会做出怎样的改变,以此来改进在线购物的体验。

实际上,AR早已在电商领域有了一定规模的初步尝试。中国新年期间,支付宝的AR扫“福”,日本迅销公司旗下快时尚品牌优衣库AR扫logo获取优惠等做法,都帮助品牌在营销期间获得了一定的声量。在真正试水时尚服饰品类的AR应用之前,亚马逊早在去年11月也开始了运营大众品类的AR项目的尝试。通过亚马逊App上一个名叫AR View的功能,用户可以通过摄像头将平台上的包括室内装修、家用电器等商品虚拟放置在自己的家中,在电子屏幕上模拟出购买后的实际效果。

亚马逊App上的名叫AR View的功能。

但到目前为止,AR应用的常态化仍旧是亟待解决的问题。至少对时尚行业来说,消费场景真正发生改变需要渗透到日常行为习惯中,而非仅仅是一场有期限的营销活动。波士顿资讯公司在一份报告中指出,奢侈品品牌对于接触并挖掘手机端和网页端的消费者的需求越来越高了,将近2/3的奢侈品品牌都被当今数字化的浪潮深深影响。而 “体验感”则是他们旨在在模糊现实世界和虚拟世界的购物环境中所强调的。

2017年9月,在数字领域颇具先锋意识的奢侈品品牌Burberry在位于伦敦的大衣和托特包的设计部,就开始和苹果的ARKit团队展开合作。在AR体验中,用户可以通过手机的摄像头来实现周围环境和艺术家Danny Sangra所完成的创意涂鸦之间的交互。

截至今年年底,全球市场上将有9亿台支持AR功能的智能手机。

根据咨询公司Digi-Capital的分析,到今年年底全球市场上将有9亿台支持AR功能的智能手机。这意味着市场上即将出现基数更庞大的潜在消费者对提供AR功能的平台和品牌感兴趣。苹果公司ARKit的问世也在让AR常态化的普及更进一步,它提供了面向品牌开发者的平台,并且伴随着iOS 11的更新即将进一步接入到大众消费者的消费场景。这也许会让时尚产业进入到新的变革阶段。

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