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仅次于漫威和DC的美国第三大漫画公司,被一家中国公司收购了

拥有黑马漫画众多优质IP对世像传媒而言是一个好的开端,但如何驾驭是一个不小的挑战。

最近,上海世像文化传媒有限公司(简称“世像传媒”)宣布通过旗下香港子公司Visionary Vanguard Associates Limited(简称“VVA”)完成收购美国第三大独立漫画公司 Dark Horse Entertainment, L.L.C.(简称“黑马漫画”)。在股权上,世像传媒掌控80%的股权,主席张志忠加入黑马漫画董事会,原黑马漫画创始人兼CEO Mike Richardson将留任,继续负责公司的整体经营。

世像传媒于2014年成立于上海,目标是成为一家以IP为核心的传媒公司,曾经出品过《校花的贴身高手》《大泼猴》等电视剧,还引进了《名侦探柯南:纯黑的噩梦》等电影,从公司体量和知名度上看是一家快速成长的创业型公司。

而黑马漫画成立于1986年,至今已经有超过30年的历史,是美国仅次于DC和漫威的第三大漫画公司,拥有300+IP授权,并与2000+位作家和漫画家紧密合作。其出品的知名漫画包括《地狱男爵》、《变相怪杰》、《铁血战士》、《异形》、《罪恶之城》等,此外,许多被观众所熟知的影视IP的创作也有黑马漫画参与其中,如《星球大战》、《捉鬼者巴菲》、《机械战警》、《终结者》等。

在漫威和DC所向披靡的现在,黑马漫画依然保持着超过5000万美元的年收入,并且在过去30年持续保证着利润的稳定增长,从财务角度看,这是一家健康的公司。在营收结构上,漫画出版是黑马最主要的业务板块,而其余部分收入则来源于零售和影视。

黑马漫画线下零售品牌公司 Things From Another World 成立于1980年,目前在美国拥有4家零售店,售卖黑马漫画相关周边及其他潮流产品。黑马漫画旗下影视制作公司黑马娱乐则主要负责影视项目的开发及授权,目前的影视收入主要来源于IP授权,曾为包括《泰山归来》、《300》、《罪恶之城》、《地狱男爵》、《变相怪杰》在内的知名电影提供了内容来源。

一家老牌漫画公司最终选择了一家中国公司,时任世像传媒主席的张志忠是促成这次交易的关键人物。在加入世像传媒之前,张志忠曾任华特迪士尼大中华区主席,此前他为强生、百事可乐、宝洁等国际品牌提供管理运营工作,帮助过迪士尼等外资企业进入中国市场。现在,他希望能在自己的主导下把中国企业带到外国去。

与美国前两大漫画机构漫威与DC相比,黑马漫画的IP推广与变现一直处于较为被动的位置。漫画公司依赖大型电影公司的投资拍摄影视作品,以IP授权的形式加入,这种模式无法使黑马漫画获得对电影制作的主导权。“其实漫威也经历过类似的发展历程,在被迪士尼收购前,它自主拍摄的影视作品并不多,也都以授权形式为主,但在迪士尼收购,实现自主开发之后,漫威的影视作品与各类衍生品迅速发展并获得巨大市场反响。” 张志忠说。

黑马漫画的创始人Mike Richardson也认识到了这个问题,他一直有意识地想出售一定的股权来获得更多自主操作影视化项目的机会。黑马最终选择世像看重的是张志忠在迪士尼丰富的IP运营经验,这打消了黑马漫画创始人对中国机构的顾虑。

在世像与黑马漫画洽谈收购之初,双方就达成共识,决定了要加大影视化的比重。为此,黑马漫画也招聘了两位新高管:  Paul Schwake是好莱坞制作公司Sky dance的创始人之一,他将担任黑马漫画COO和CFO;Keith Goldberg曾经是新线电影公司(New Line cinema)的制片人,两人未来将主导黑马影视部分业务的发展。

2019年正值地狱男爵诞生25周年,4月12日《地狱男爵3:血皇后的崛起》将于全球发行,不过在这部电影中,黑马漫画的参与方式仍是以IP授权为主,但是张志忠表示,“电影成功反哺为IP带来的叠加效应将为我们带来可观的收益,同时我们会尝试更多的变现方式,比如产品、演出、实景娱乐等。目前黑马已经开始着手一系列自主影视开发的准备工作,这将不单单以授权的形式合作,我们还将以主导投资的形式进行影视化开发。”

与DC、漫威的超级英雄IP概念不同,黑马IP题材涵盖了科幻、魔幻、惊悚等多种风格,而这几种类型在好莱坞也十分缺乏,这是黑马的优势所在。由黑马漫画IP改编的Netflix头部剧《伞学院》将于2019年2月播出,另外一部电视剧《Polar》也已完成拍摄,进入后期制作中。仅仅在美国市场,明年以黑马IP制作及投放的电影、电视剧加起来就有7部,其中一部以黑马漫画为主导的电影将于2020年上线。

不过,黑马漫画虽然在美国拥有众多粉丝,但与漫威和DC相比,黑马在中国的知名度并不高。在今年10月举办的第12届CLE中国授权展上,黑马漫画宣布进入中国,在这次的展会上做了详细的业务范围介绍,让更多品牌合作伙伴认识黑马漫画。在面对消费者时,黑马则会更加重视漫画元素的保留,“漫威在影视化过程中已经弱化了漫画的元素,黑马则计划在中国大力推广漫画,打通各大漫画平台,让黑马的流行回归到美国的模式,与此同时适时引进大电影和电视剧,两条路径并行。”张志忠说。

拥有黑马漫画众多优质IP对世像传媒而言是一个好的开端,但如何驾驭是一个不小的挑战。毕竟从以往的历史看,中国公司斥巨资投资美国娱乐公司的效果大多差强人意。

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全部评论2
Crystal_guo
2018年12月27日
《海王》前的DC是前车之鉴,在忠于漫画和市场之间如何取舍?
漫威在影视化过程中已经弱化了漫画的元素,黑马则计划在中国大力推广漫画,打通各大漫画平台,让黑马的流行回归到美国的模式,与此同时适时引进大电影和电视剧,两条路径并行。
用户昵称_538164
2018年12月26日
不错
到底啦