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王老吉在台北开了一家咖啡馆,还创办了个叫Wang1828的新品牌

在产品上架比下架速度快的大环境下,不论老品牌还是新品牌,想要获得关注愈发变得艰难,且也已经很难再依靠某款产品获得可持续生命力。因此,王老吉在求变。

王老吉似乎越来越“不务正业”了。

近期,王老吉联合美国洛杉矶选品店品牌Fred Segal,在台北联合开出了一家叫Fred Segal Café的复合咖啡厅,更时髦的是,还推出了全新手摇茶饮品牌Wang1828。

据悉,这家跨界手摇茶饮店包含了购物区、咖啡厅以及新品牌Wang1828的茶饮区。从门店设计风格上看,它丝毫没有一个30岁老品牌的模样。店内安装了彩色的霓虹灯,还有炫酷工业风格的标配灰色水泥墙。产品包装设计上,并没有以王老吉1828为主视觉,而是以新品牌Wang1828以及Fred Segal构成的标志为主导,风格简约又时尚。

但鲜为人知的是,王老吉在2017年已经开过一间正宗的凉茶铺,且选址依旧在台湾,位于上海租界区。门店设计上也摒弃了王老吉的经典红配色,而选用了老上海的复古风,颇有怀旧酒吧的即视感。

除了开店,在新品的推出上,王老吉也是颇为活跃的一名选手。

今年10月初,它上线了一款椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料,这是王老吉继可乐、矿泉水、现泡茶之后的又一次多元化尝试。王老吉表示,推出椰汁饮料,只是多元化布局的一部分,未来王老吉仍然会走“单品多元、品类多元”的战略,满足新时代消费者的多元化需求。目前,椰柔椰汁正在全国铺货,以华南和华东区域的餐饮渠道为主。

其实不难猜测到王老吉推出椰汁的初衷,在凉茶行业走向下坡路且王老吉面对严峻的内耗时,它不得不开辟新的战场。

事实上,凉茶行业从2015年就出现了增长停滞现象。到2016年,同仁堂凉茶偃旗息鼓、加多宝裁员停产等消息接二连三地传出,也进一步印证了凉茶行业正在面临的颓势。

数据显示,2009年至2012年,国内凉茶品类保持16%至18%的高速增长。但从2016年开始,凉茶市场销售额为561.2亿元,增速仅为4.2%,与2015年的10%相比,增速有了明显的下降。不过,王老吉大健康方面负责人对外界的此种猜测表示否认,“并非凉茶已冷”。

除了凉茶整体市场增速放缓外,王老吉与加多宝也因为商标的问题争夺多年,也让王老吉的品牌形象受损。这样的背景下,多元化布局或有利于王老吉摆脱官司缠身的形象。

还有知情人士透露,近几年加多宝频频出现问题,除高层变动外,资金链也出现了短缺,给王老吉创造了“弯道超车”的机会,让其目前已经占据了70%的凉茶市场份额。根据王老吉母公司白云山财报数据显示,2018年上半年,白云山大健康板块营收达到52.75亿元。作为大健康板块的主要收入来源,王老吉凉茶销售量同比增长约12%。

但一个既定存在的事实是,在产品上架比下架速度快的大环境下,不论老品牌还是新品牌,想要获得关注愈发变得艰难,且也已经很难再依靠某款产品获得可持续生命力。只有不断在产品或者营销上有创新点,才有可能吸引年轻消费者。

 

 

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全部评论3
微微
10月16日
王老吉糖分那么高,喝了上火上的一笔
hubertwang.me
10月12日
同意楼上的说法,一罐凉茶120大卡,如果推出低卡路里凉茶,宣传健康可能会新生
游马呢
10月12日
凉茶本身太甜了,想养生喝茶的话,会更倾向选自己冲泡来替代
到底啦