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披萨品牌棒约翰可能将被出售,这能让它摆脱困境吗?

棒约翰在北美市场和中国市场的业绩已很久不尽如人意。

《华尔街日报》10月10日报道,激进投资者Nelson Peltz旗下的对冲基金Trian正在评估对美国披萨连锁运营商棒约翰(Papa John’s)的收购要约。虽然目前Trian只是表达兴趣的几家公司之一,与棒约翰尚处在接洽阶段中,但鉴于它多次让自己投资的公司转危为安的经验,这已经足够令深陷公司斗争、业绩不断下滑的棒约翰稍稍喘息,消息公布几小时内股票上涨12%。

Trian持有三大汉堡连锁之一的Wendys 13%的股份。早在今年7月,棒约翰创始人John Schnatter就已与Wendys的管理层开始探索交易的可能性。

棒约翰在北美市场和中国市场的业绩已很久不尽如人意。

在其最主要的北美市场,从2017年第一季度开始,销售增长已逐步放缓。至2017年第四季度同店下降3.9%,截至2018年7月1日的第二季度,棒约翰总收入下降了6.02%,为4.08亿美元。并预计全年同店销售额将下滑7%至10%。

针对业绩的不断下滑,John Schnatter认为是由于2017年NFL(美国职业橄榄球大联盟)球员对种族问题的抗议活动间接损害了作为官方赞助商的棒约翰的形象。而2018年5月却因为他自己涉及种族歧视的不当言辞,直接导致公司总收益不及预期。

如今,身陷风波而离职后的John Schnatter仍持有30%的股份,他同管理层之间为找到麻烦的根源和如何赢回顾客纠纷不断。这使得管理层无暇调整经营策略。相关分析人士指出,外送和手机下单的普遍发展极大削弱了棒约翰的竞争力。此外,在NFL上分配了过多的营销资源,导致棒约翰关注其他消费者太少,在营销和话题制造上无力同达美乐与必胜客竞争。

而在中国市场,棒约翰同样困难重重。早在2016年11月,就已开始停供部分菜品。不但面临必胜客与达美乐的同类品牌挤压,还要承受快速崛起的中式快餐品牌所产生的竞争压力,致使如今不断传出关店消息。

如今Trian的举措或许会扭转目前棒约翰所陷入的僵局,但尽管如此,Wendys是否会买下棒约翰或与它合并,Trian是否会发出邀约、棒约翰是否会接受,未来究竟如何,目前仍然不得而知。

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全部评论3
用户昵称_534081
10月11日
棒约翰很好吃的啊!尤其那个黄色的蒜蓉酱,无与伦比好嘛!
用户昵称_522781
10月11日
大众知晓度不高且价格不亲民
fxss
10月11日
棒约翰的披萨很好吃,就是太美国化了,本土化太小,不符合中国大众口味
到底啦