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带火了华农兄弟,西瓜视频想让视频“以短带长”

面对竞争激烈、同质化程度高的市场环境,母公司字节跳动的这一选择也是在为西瓜视频寻求差异化路线。

西瓜视频和抖音、火山小视频同为头条系的短视频“三兄弟”,但和大热的快手、抖音相比,西瓜视频一直不温不火。现在,今日头条母公司字节跳动打算在西瓜视频上发力了。

据《南华早报》9月15日报道,字节跳动正在计划为旗下产品西瓜视频开发长视频内容,包括购买电视剧、电影的独家版权,并投资自制电影和电视剧。同时,字节跳动正在考虑为长视频业务引入付费订阅的商业模式。

西瓜视频的前身是2016年上线的头条视频,2017年更名为西瓜视频,延续了今日头条个性化推荐的特色,将内容分为推荐板块和音乐、综艺、影视、社会等兴趣板块,引导用户自主寻找感兴趣的内容。

同时,西瓜视频将自身定位于PUGC平台。2017年11月,西瓜视频投入20亿元,扶持头部专业生产者与长尾素人生产者,并且为创作者推出了“3+x”变现计划,包括平台分成、边看边买和直播收益。以华农兄弟为代表的三农创作者就通过“边买边播”取得了不错的影响。

截至2018年3月,西瓜视频官方公布的用户规模超过3亿人,日均播放量超过40亿次,目前已是国内最大PUGC(专业用户生产内容)短视频平台。

然而,由于大量搬运影视、综艺片段等内容,西瓜视频频频遭遇版权纠纷。“取材只依据用户喜好,然后掘地三尺把所有能找到的内容,第一时间推送出来,并毫不犹豫打上自己的台标,即便你是付费内容,他也果断截取三几分钟,带来大量眼球就是它的盈利模式。”优米网CEO王利芬在微博上曾如此批评西瓜视频。

另一方面,西瓜视频总裁张楠曾对媒体表示,不少西瓜视频的用户看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容观看。基于此类需求,西瓜视频看到了短视频“以短带长”的增长点。

这次字节跳动为西瓜视频购买版权及开发原创内容,不仅有助于解决版权上的障碍,也将进一步推动西瓜视频建设“以短带长”的商业模式。

8月2日,西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域,将在未来一年投入40亿元以打造综艺IP。此外,西瓜视频已经和央视共同推出了纪录片《寻味中国》,作为其破局的首发作品。在这次纪录片的合作中,西瓜视频实践了“长育短,短哺长”的流量互补模式,既保证电视平台有长视频的完整版本,又在移动端推出了适合线上收看与传播的短视频精华版本。

正处在风口浪尖的短视频行业竞争激烈、同质化程度高,字节跳动的选择也是在为西瓜视频寻求差异化路线。但这也意味着,西瓜视频可能要与优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频公司正面竞争。不过,在视频网站本身就盈利困难的情况下,字节跳动让西瓜视频跳入这个战场是否明智,还有待观察。

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全部评论1
袁一圈
2018年9月18日
那个优米网的王利芬在王兴早起创业的时候采访他,问题给我感觉一直在刁难王兴,整个过程王兴都是皱褶眉头的,感觉那个王利芬真心不咋地,现在又批评头条,想上头条了是不是。。头条不给她机会
到底啦