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网易博客停运,你还有博客吗?

对一些人来说,微博、微信这种更碎片化的表达自我的方式,仍然无法取代博客的作用,但前提是,博客终将重新回归到内容本身。

8月20日,当你打开网易博客,会发现其首页有一则醒目的告示:网易博客将于2018年11月30日零时正式停运,同时提供将数据搬运至LOFTER的服务。

网易之外,国内其他博客网站处境也并不太好。国内第一家 Blog 托管服务商博客大巴、百度空间、微软 MSN Spaces、51博客等多款昔日主流博客平台,都已经陆续停止了运营。尚在运营的博客中,搜狐博客、博客网,包括网易博客的首页头条文章更新时间都停留在2017年中旬。只有新浪博客、和讯博客等尚维持每天更新。

博客兴起于2004年至2006年,这期间,博客这种形式曾一度是各大门户网站必不可少的一部分。

然而根据中国互联网络信息中心最后一次对博客统计的数据,截至2014年6月,中国的博客使用率仅为19.3%,用户规模为1.22亿人,基本跌出主流应用范畴。尤其自2010年起,微博、轻博客等社交媒体的出现,承担了博客记录心情、记录生活等琐碎信息,传播新闻热点,存储分享图片视频等作用。个人用户纷纷转战微博等轻量级社交媒体,而企业用户也多数选择门户网站发布信息。由此,在中国博客市场份额被门户网站垄断的情况下,独立的博客经营者很难让博客成为像国外的TechCrunch、Mashable那样能以博客形式更新的互联网新兴势力。

为了转移原博客数据,网易选择向自家另一款轻量级博客LOFTER引流。LOFTER是国内轻博客类应用仅有的“幸存者”,上线于2011年,正是国内一大批博客开始消亡的时候。而 LOFTER,这些年一直默默存在着,并且还在生长。据2017年3月份LOFTER团队的公开信中表示,上线5年来,LOFTER拥有4000余万名活跃用户,还走出了自己的“图片社交”之路。

LOFTER 运营总监车德曾在访谈中表示:“当时有两个想法,一个是在传统博客的基础上优化转型,我们做了一些,发现一个成功的产品已经有包袱了,它有自己的用户群和品牌,用户的认知很难改变。所以我们就想不如去面对新的需求和人群,做一个更年轻、更有趣、更有创造力的产品。”

另外,现存的博客也加入了更多商业化的元素。根据“2016全球博客报告”中发布的数据,76%的企业计划将在博客创造更多的内容;全球上网时间的23%是用在社交媒体和博客内容的阅读;目前有670万人在博客平台写博客,还有1200万人在各类社交网站平台写博客;有博客的网站的页面索引量是没有博客的网站的4.3倍;有博客的公司网站的外链数量比没建设博客前平均高出97%;优先通过博客内容进行推广的市场营销人员的投资回报率高出传统营销的13倍;预计2020年年底,人们的社交关系85%来自网上那些甚至没有直接通话过的人。

同样,LOFTER也在尝试着走一条自己的商业路径。比如上面的一个博主Abdela是位摄影爱好者,他的作品即将出现在一本以手机摄影为主题的摄影集中,而这本摄影集则是LOFTER与国家地理图书合作的项目。LOFTER通过这种方式延展平台上摄影师的价值,同时也扩大了自身的品牌知名度。

以LOFTER为代表的国内新轻量级博客,大概可以描摹出国内博客的发展之路——形式更精致、内容更专注、体验更沉浸。对一些人来说,微博、微信这种更碎片化的表达自我的方式,仍然无法取代博客的作用,但前提是,博客终将重新回归到内容本身,专注于某一领域的研究和深度的思考。

 

本文版权归第一财经杂志所有
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精选评论
用户昵称_535375
2018年8月22日
似乎人们已经很难再静下心来安静的读读写写了
未登录用户
全部评论1
云鲤
2018年8月23日
乐乎完了,以后就和博客一样了
到底啦