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趁着清宫剧大火,故宫把文物上的颜色变成了20款口红色号

越来越会玩的故宫无疑在营销上又做出了一次成功示范:仅仅是给每款口红取一个典雅又有底蕴的名字,是不是就让你立刻产生了内外兼修的幻觉了?

还记得去年年底,故宫和YSL、Givenchy、Dior、Jo Malone等品牌“联合”推出的“故宫限量款”吗?虽然和美妆品牌合作,但故宫的作用只是将其古香古色的胶带作为装饰品,粘贴在口红、香水等包装上——当然,化妆品上少见的这种古风古韵气质,已足以引得不少人“剁手”。

这次营销过后,粉丝们就一直在呼吁故宫赶快推出自己的彩妆产品。最近,趁着《延禧攻略》《如懿传》等清宫剧大火,故宫终于部分满足了用户的要求。

故宫和腾讯旗下的天天P图合作,一口气推出了20支口红。不过,这次推出的仍然不是实体口红,而是先用一款被命名为“故宫国宝唇彩”的H5软件,让消费者虚拟体验到皇家御用的口红色号。用户只需要打开H5页面,点击想要体验的色号,上传自己的照片,便可以迅速“变妆”了。

对于故宫来说,每支口红色号都不是凭空而出,其背后都蕴含着与故宫历史有关的故事。

比如宫墙。故宫建筑主要以红、黄两色为主,黄瓦意为皇权,红色在五行中属火,主阳刚之气,因此红墙红柱在黄瓦之下,从色彩功能上讲有护卫皇权之意。

而这种非常大气的红色,和Dior烈艳蓝金#999、Tom Ford黑管#07或者Burberry晶润凝彩#109颜色相近。

花蝶则是取自雍正时期的一种瓷器,其轻巧俊秀,各部分之间比例恰到好处,外形上有“线条美”之誉。而其颜色正是胭脂色,胭脂本就是古代女子的口红+腮红。

上唇之后,其颜色有点像之前因韩剧《来自星星的你》而大热的星你色,也就是YSL方管52号。

如果担心花蝶的颜色有些艳丽,或许可以选择更柔和些的宫粉。它取色于清乾隆时期的粉色玻璃圆盒。乾隆朝玻璃制造工艺达到鼎盛,在保证品质外,色彩更是丰富。故宫选择的宫粉色号,则更接近于一直流行的豆沙色。

当然,除了建筑与瓷器,故宫还看中了一柄清朝时的粉红色纱绣花蝶图面紫漆描金柄团扇,其色彩与当下时髦的清新婉约的少女粉很相近,于是,故宫将这种口红色号命名为粉砂色。

可见,故宫这次推出的色号,基本还都是口红的既有流行色,并没有什么出挑前卫的新颜色出现。但口红色号命名,大多时候本就是营销意义大于产品创新意义。从这个角度看,故宫无疑又做出了一次成功的示范:仅仅是给每款口红取一个典雅又有底蕴的名字,是不是就让你立刻产生了内外兼修的幻觉了。

那么,你觉得自己最适合哪款故宫色号呢?

 

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全部评论2
wislee
8月22日
故宫从头到尾没有和大牌合作呀,贴胶带一直都是网友个人行为吧?
用户昵称_535803
8月21日
您好,我叫芒果。是互联网er的早读课(微信ID:zaoduke)的小编,我们早读课公众号想转载《趁着清宫剧大火,故宫把文物上的颜色变成了20款口红色号》这篇文章,希望能授权转载,让更多人看到,期待您的回复。[愉快]
到底啦