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那个说广告不如冰箱好的新飞,到底怎么样了?

即使是破产重整而非破产清算,也说明了新飞早已今非昔比的艰难处境。

“广告做得好,不如新飞冰箱好。”如果你在1990年代已经开始记事,一定听到过这样的广告词。然而许久没有新消息的这家老牌电器厂商,最近,又再一次回到公众视线里——只不过,是以它自己不愿看到的方式。

6月12日,河南新飞电器有限公司管理人(北京市金杜律师事务所)发布《关于新飞电器依法重整进展情况的公告》,对近日网络上关于“新飞即将破产清算,进行司法拍卖”的传言做了澄清。

公告称,新飞正处于破产重整的执行阶段,而非网传所言的破产清算。5月18日,新飞第二次债权人会议通过了新飞重整计划草案,同时新乡市中级人民法院已裁定批准其重整计划,当前各项工作进展顺利。

破产重整与破产清算是不同的概念。破产重整是专门针对可能或已经具备破产原因,但又具有维持价值和再生希望的企业,在法院主持下通过业务重组和债务调整,帮助企业脱困重启的法律制度。而破产清算则是针对已经宣告破产的企业,由清算组对破产财产实行清理、评估和处理、分配,以使企业退出市场。

但是,即使是破产重整,也说明了新飞早已今非昔比的艰难处境。

新飞电器成立于1984年,总部位于河南新乡。成立初期发展并不顺利,刘炳银接管后迅速扭亏为盈,在短短几年间成长为国产冰箱第一品牌。1996年,新飞高峰期市场份额一度直逼20%。直到2005年,新飞冰箱销量还排名全国第三。

新飞电器河南新乡总部

也是在1990年代中期,新乡政府引进外资入股新飞,致使新飞股权逐渐由新加坡丰隆电器掌握,中高级管理层经历大换血。此后,由于新管理层不适应中国市场,同时内部冲突严峻,新飞业绩不断下滑,自2011年起更是持续亏损。2017年前9个月,新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%,早已被挤出行业前十行列。更有数据显示,新飞目前已经处于资不抵债的状态,债权金额高达22.95亿元,临近破产边缘。

根据最新《公告》,新飞将依据重整计划运用股权拍卖形式招募重整投资人。多家媒体从阿里司法拍卖平台获悉,6月28日到29日,新飞电器、家电、制冷器具三家公司的全部股权将举行公开司法拍卖活动,公司名下的土地、房产及建筑也将于7月5日开始拍卖。《公告》强调,拍卖由新飞主动发起,而非被动的资产司法拍卖。

新飞方面表示,剥离了债务和低效资产后,公司将凭借全新的股东和管理团队重新起步,争取在家电市场重获一席之地——这种说法已显示出底气不足,的确,在传统家电厂商都因极低的利润率纷纷寻求转型之际,此前一直忙于解决内部问题的新飞,要想尽快跟上智能家电、消费升级等新趋势,挑战巨大。况且,这个领域还多了不少带有互联网基因的新竞争对手。

对于新飞来说,当年那句流传甚广的广告语,如今,恐怕只能作为一种不复返的荣光来缅怀了。

 

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全部评论6
用户昵称_526445
6月17日
直接免费送给用户,才能逆袭
Breeze
6月17日
智障政府吧
pandaapanda
6月15日
现在新飞是谁的?
星多士
6月14日
我家前年买的新飞冰箱,很好用,我觉得新飞的衰落和产品关系不大。
心潮澎湃爆米花
6月14日
以前家里新飞冰箱质量的确不错啊
大白
6月13日
想起自己家的第一台冰箱就是新飞的…
到底啦