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为什么我们都被《创造101》的小姐姐们圈了粉?

尽管女生看女生是“带刀子”的,但女性也最能对同性的不易和努力感同身受,更容易形成各种审美观和价值观的讨论——这是这档面对女受众的女“爱豆”选拔综艺一开始就想好的问题。

当“你pick了谁?”已经成为了最新流行语时,《创造101》的热度也很快赶上了爱奇艺刚刚结束的同类综艺《偶像练习生》。

在《创造101》开播之前,很多人在质疑这档女“爱豆”的选拔综艺究竟能有多少受众——要知道,这类综艺的主要观众群本身就是女性。

不过,《创造101》总制片人马延琨只犹豫了一秒就坚定的选择了做女团,原因是,虽然有着“女生看男生是带滤镜的,女生看女生是带刀子”的风险,但女性也最能对同性的不易和努力感同身受,更容易形成各种审美观和价值观的讨论。所以,整个节目的创意也是围绕着传递这些价值观。

在做前期研究时,节目组发现 SHE、Twins等比较成功的女团传唱度高的作品,主题都倾向于表达女性的独立、勇敢和坚强,强调“我不是被消费的,我要追求自我价值”,在第一期节目中,SHE成员Ella就说到,她们的粉丝其实多数为女性。

虽然SNH48(当然还有AKB48)这种典型的以男生为受众目标的女团模式提供了成功模板,但创意团队认为,这类团体很难让女生产生共鸣,没有共鸣就很难传播,所以在最早的节目定位中,制作团队就坚定了为女生做偶像的产品方向。

2017年10月,腾讯视频开始从几百家经纪公司的几千名练习生中筛选人选,标准是“外表美好、内心强大”,首先希望能在外表上纠正大家对于漂亮女孩的定义集中在“网红”、“整容”、“锥子脸”的描述,并对每个人都做了深入的访谈。

最终中选的这101个女生,我们看到了各种各样的类型,有身材不完美又善于自黑的“金华火腿女生”,有很酷很拽的单眼皮女孩,也有打扮朴素只爱唱歌的高中生,他们通常都不是女“爱豆”的标准形象,但从价值观表达和整个人的状态上都传递出积极向上的一面。

在设计故事内核时,制作团队最需要解决的问题是怎么找到行业痛点,并与每个普通人的共鸣结合。在最近几期节目中,节目组设计了即将被淘汰的选手们一起在照片墙拍毕业照,前一天晚上一起在寝室收拾东西彻夜长谈,包括之后还未播出的填志愿环节,这都是每一个经历过毕业的人也曾经历过的难忘情景——普通人虽然没有做艺人练习生的机会,但制作团队不断在细节中试图还原每个中国女孩的日常生活,让这些共同经历勾连起观众与选手的关系。

制作方另一个想突出的关键词是“团队”。与个人偶像相比,团队偶像中的每一个人或许都不是那么耀眼,更多是通过艰苦的训练来不断完善自己,最终实现成功。

从这个角度看,《创造101》也有点像一个职场节目,剪辑不断强化选手们锋芒毕露的一面,女孩们都很拼,面对battle不退缩,承受着评级打分的压力,面对尖锐问题如何处理,怎样跟比自己更优秀的人合作,这也让每一个职场中面临挑战和生活压力,但又不想服输的普通人产生了强烈的代入感,让“逆风翻盘,向阳而生”的主题升级到了整个社会现象。同时,其受众面也得到了扩大。

虽然面临争议选手是否过多、哭戏剪辑混乱的质疑,但观众对于节目在烘托“燃”的气氛,以及放大勤奋、努力、付出等价值观这点还是以肯定态度为主——那些有梦想但不敢追的女孩逐渐积累信心的过程,也是大多数人都爱看到的。

很多人也会批评《创造101》赛制混乱。除了在那种可以真真切切依靠鼠标的点击来决定一个人的命运的操控感——这已经在之前《偶像练习生》总决赛中累计超过2亿次的总投票上得到了验证,《创造101》似乎每期节目的赛制都会有些变化。

根据马延琨介绍,这是特意为之的。比如前两期的battle和踢馆,第三期增加了勤奋C位的设计,第四期中让每组人气选手决定谁能成为旁听生等,“本土化改造率50%以上。”马延琨对《第一财经周刊》说。

这样做的原因一方面是想要通过非核心赛事的赛制和激励机制,让那些原本没有什么粉丝,但又有独特个性和能力的选手,可以通过赛制和激励浮出水面,得到更多展示。另一方面,同样的模式框架已经通过之前的几档节目被观众和选手熟识,参与者如果对接下来的内容安排有预期,有意识地表现自己的情绪和动作,女孩们的真实反应不容易显现出来。

“我们在观察舆论,也在摸索什么样的设计观众更容易接受,这些都可以在后面的节目中做得更好,不过一切以用户点赞为逻辑确定顺位,这个核心赛制从头到尾都不会变。”马延琨说。

从腾讯视频的数据看,观看数男女比例持平,但参与点赞互动的观众七成以上是女性,女生的高参与度也证明了制作方基本把握住了观众的心理:女观众正在将节目中的“小姐姐们”当作心理投射目标,她们正在代替自己成为“更好的我”。

想了解同类综艺《偶像练习生》的故事,请点击阅读

 

 

 

本文版权归第一财经周刊所有
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精选评论
用户昵称_526566
6月14日
以女性为受众的新型女性偶像综艺节目《创造101》正在成为话题。与以男性粉丝为受众的AKB48不同,要打造女粉丝的女性偶像,要避免“女生看男生带滤镜,女生看女生带刀子”的性质,就要利用同性之间的理解,将“创造101”定位为展示练习生积极勤奋坚强的一面,将女爱豆投射成最好的自己。导演的把控非常成功,此举极富挑战,选人要求是“外表美好内心强大”贴近普通人的练习生而非漂亮可爱才华闪耀的真正“爱豆”。
Chiki
6月7日
心理投射,因生活家人工作等方面原因,有些人不能实现自己的梦想,为现实所限,这样节目的存在使这一部分人将期望寄托在努力上进的小姐姐身上希望从她们身上汲取一点对自己的信心或安慰下如同机械的自己。
从腾讯视频的数据看,观看数男女比例持平,但参与点赞互动的观众七成以上是女性,女生的高参与度也证明了制作方基本把握住了观众的心理:女观众正在将节目中的“小姐姐们”当作心理投射目标,她们正在代替自己成为“更好的我”。
Chiki
6月7日
内容不仅仅是传达,更有力的是让内容与传达方产生共鸣,如分享自己故事时。
在设计故事内核时,制作团队最需要解决的问题是怎么找到行业痛点,并与每个普通人的共鸣结合。
用户昵称_522633
5月27日
没看偶练,看101也是因为在跑男前刷太厉害了,个人意见偶练都不够帅,至少没到我心目中的帅,看上去太韩系和日系,不看好!101还是第三期比较抓眼球,其他几期太啰嗦…不是说刻画个性的出发点不对,而是刻画得太刻意和重复…快看不下去了……希望101别再走韩系和日系的路子……就是复制she也比走韩系好,特别是最高人气那两位其实不咋地,可塑性不强,韩系味道太浓…回顾一下韩系女团在国内的受众群和发展,就知道怎么回事了。总之,既然是个性女团的定位,性感和可爱就不太适合了…
大白
5月23日
谁说一个女生再欣赏一个女生也不会为了她花钱打榜?打榜的人,花钱的人真的很多
未登录用户
全部评论19
用户昵称_471116
5月21日
101的热度和偶练还是差了好多截的,虽然101圈女生粉但也是和48那种女团比更圈女生粉,101和偶练这种节目都是女生做为观众,看101时动力一直会是一种好奇心的心态,而看偶练时会从好奇心慢慢的变成不舍。而101对于女生来说圈粉的程度只能大致维持在相对于比其他女团的更喜欢,而大部分观众的这种喜欢程度在整个饭圈只能算是路人粉,在隔壁偶练家饭圈的那些血拼打榜,爆肝投票等情况是很难在这里发生的,因为一个女生对另外一个女生再怎么欣赏也不会为了她熬夜,花大价钱应援等。101的投票票数也是从没有公布过的……一个节目的热度不是靠广告就能让人产生错觉的,粉丝商业价值还是差距太大
用户昵称_491174
5月18日
第一,创造101的热度根本赶不上偶像练习生,相反,大有糊了的迹象,第二,我觉得写文的人可能没怎么好好看过这两个节目,第三,好不好不是制作方说的,是观众说的,去网上搜搜乡创的评价吧,这版权算是白买了
好肉的毛球
5月24日
感觉作者没仔细看这个节目(和偶像练习生),而且对48那种偶像文化不太了解,写的这个节目欣欣向荣的……然而现在相当吃藕
kojiharunyan
5月21日
下面那个说“一个女生对另外一个女生再怎么欣赏也不会打榜投票、花大价钱应援”的 大概没有稍微深入了解过48系饭圈或者101的打投情况 这年头为了女偶像而花大价钱的女饭多了去了
Chiki
6月7日
心理投射,因生活家人工作等方面原因,有些人不能实现自己的梦想,为现实所限,这样节目的存在使这一部分人将期望寄托在努力上进的小姐姐身上希望从她们身上汲取一点对自己的信心或安慰下如同机械的自己。
从腾讯视频的数据看,观看数男女比例持平,但参与点赞互动的观众七成以上是女性,女生的高参与度也证明了制作方基本把握住了观众的心理:女观众正在将节目中的“小姐姐们”当作心理投射目标,她们正在代替自己成为“更好的我”。
Chiki
6月7日
非常细致的考虑。
这样做的原因一方面是想要通过非核心赛事的赛制和激励机制,让那些原本没有什么粉丝,但又有独特个性和能力的选手,可以通过赛制和激励浮出水面,得到更多展示。另一方面,同样的模式框架已经通过之前的几档节目被观众和选手熟识,参与者如果对接下来的内容安排有预期,有意识地表现自己的情绪和动作,女孩们的真实反应不容易显现出来。
Chiki
6月7日
内容不仅仅是传达,更有力的是让内容与传达方产生共鸣,如分享自己故事时。
在设计故事内核时,制作团队最需要解决的问题是怎么找到行业痛点,并与每个普通人的共鸣结合。
rebeccashaw
6月6日
这节目的字幕实在和十几年前的超女太像了吧。。。
安然
5月27日
15年开始就不看综艺了
用户昵称_522633
5月27日
没看偶练,看101也是因为在跑男前刷太厉害了,个人意见偶练都不够帅,至少没到我心目中的帅,看上去太韩系和日系,不看好!101还是第三期比较抓眼球,其他几期太啰嗦…不是说刻画个性的出发点不对,而是刻画得太刻意和重复…快看不下去了……希望101别再走韩系和日系的路子……就是复制she也比走韩系好,特别是最高人气那两位其实不咋地,可塑性不强,韩系味道太浓…回顾一下韩系女团在国内的受众群和发展,就知道怎么回事了。总之,既然是个性女团的定位,性感和可爱就不太适合了…