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把水卖给年轻人,这家公司创作了可翻转的“才能”水瓶

喝水时,倒过来的“才能”变成努力、野心、强大和毅力,“多喝水”想用这种方式鼓舞年轻人

在产品大同小异的瓶装水市场,如何让消费者在货架上pick自己品牌的产品,对生产商们来说一直是个问题。

最近,中国台湾瓶装水品牌“多喝水”推出了一款翻转水瓶:四款产品正面均书有“才能”二字,但当水瓶被拿起饮用时瓶身倒转,“才能”会分别变为“努力”“野心”“强大”和“毅力”。

当水瓶被拿起饮用时瓶身倒转,“才能”会分别变为“努力”“野心”“强大”和“毅力”。

关注平面设计的人对翻转字不会陌生。这款翻转瓶由日本文字翻转艺术家野村一晟设计,在中国内地,他最知名的作品是为“GI全日本王者决定战”赛艇比赛设计的海报:中间鲜黄色的“挑战”“胜利”,上下颠倒后会变为“胜利”“战场”,而对调后的海报和原设计组合,又能拼接为一幅新的作品。在中国台湾走红,则因他在花莲地震后设计的“台湾”字体,顺时针90°旋转后会变为“加油”。

对调后的海报和原设计组合,又能拼接为一幅新的作品。

设计可翻转的“才能”并不容易,野村一晟就表示,汉字制成相当困难,且笔划少的文字翻转后无法变成笔划多的文字,因而这次的设计极具难度。

委托设计的“多喝水”是一个面向年轻人的老牌瓶装水品牌,成立于1996年,生产商味丹原本的主营业务是味精。从创立之初,多喝水的营销就由台湾奥美负责。与当时市面上主打水质的其他品牌不同,奥美选择了以情感为出发点,品牌slogan“多喝水没事,没事多喝水”在台湾算得上家喻户晓。

奥美认为,多喝水要抓住的消费者是15至23岁、会在便利店买水的年轻人。“与高中生、大学生对话,所以是酷酷的,有态度的。”奥美提到,他们会通过消费者调查来找到痛点,从而“为年轻人发声”。

为了打动这群消费者,多喝水的广告充满了青春的醍醐味。流传最广的广告“救命篇”讲述了一个高中男生因为喝水躲过高空坠物、上演英雄救美的故事,因为“喝水时要仰起头,能躲过从天而降的噩运”。获得2012年龙玺创意奖全场大奖的“暧昧篇”,则描绘了男女生共饮一瓶水时,犹豫要不要直接接触瓶口的青春场面。

△找个理由多喝水广告片

为了满足年轻人的收集癖好,多喝水也会对瓶身设计迭代。除了这次的四款翻转瓶,他们还推出过使用不同语言写出“多喝水”的瓶身,以及在便利店投放使用五款不同商标设计的产品。

喝没味道的水这件事似乎很难有新意,但至少目前,瓶装水的需求仍算稳固。在中国台湾市场,瓶装水是仅次于茶饮料的第二大饮品品类,市场份额约在20%。根据尼尔森的数据,台湾的瓶装水市场产值约为95.3亿台币(约合人民币20亿元)。

 

本文版权归第一财经周刊所有
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精选评论
Ew/07
5月4日
冲这个翻转字确实会pick
FishCoo
5月7日
这个我喜欢,可以整成电脑桌面和手机桌面,
暮光之城-悠然自得
5月6日
收藏,文章产品抓住了年轻人在现实社会中的心理,我认为好奇、有趣、想拿来试试的心理,年轻人都会PICK,因为想不一样
未登录用户
全部评论9
Ew/07
5月4日
冲这个翻转字确实会pick
米图图
5月4日
好喜欢这个广告
LouiseStupid
5月7日
实际上我把那两个翻过来的字看成了势力
FishCoo
5月7日
这个我喜欢,可以整成电脑桌面和手机桌面,
暮光之城-悠然自得
5月6日
收藏,文章产品抓住了年轻人在现实社会中的心理,我认为好奇、有趣、想拿来试试的心理,年轻人都会PICK,因为想不一样
用户昵称_489623
5月6日
老牌子了。
混入中产阶级的劳动人民
5月6日
有意思
8楼的夜
5月6日
确实有趣
惊雷
5月5日
很有趣
到底啦