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弗洛伊德说艺术是爱欲的升华 杜蕾斯就出了本诗集

2017年的感恩节,杜蕾斯还曾经和13个品牌玩过一次“俳句问答”。

“营销专家”杜蕾斯又出手了,这次,它并没有巧妙地追热点,而是玩了一次“有缘者才懂”的浪漫文艺:从3月30日开始,杜蕾斯的官方微博上,开始更新一首首原创现代诗,它们大多只有七八行、几十字,放置在有着书页质感的图片上。

现代诗的精髓可能就是暧昧不清又不押韵,杜蕾斯深得其神韵。比如主体是数字的诗歌《镜子》非常精炼:“17/21/57/69/早上我照镜子时突然有点害羞/觉得它什么都看见了”,密码一样的文字什么都说了,又似乎什么都没说。再比如短小如《口哨》,只有两行字:“风,为春天吹静音的口哨/我,想给你吹嘹亮的那种”。

有的短诗颇有些少年情书的味道,只不过寄寓的情感更为深厚。在《暂停》里,杜蕾斯“吟唱”道:“光洒进暖流/花开在枝上/春光正好/我把我种在你身体里/然后一起躲进时间的褶皱里”。《窃窃私语》则写到:“到处都是咬耳交谈的/我和你应当只咬耳,不交谈/像一颗石子沉默地沉入水底/沉默地感受你”。

还有的诗,在专心玩多音字的梗。比如《绿萝》里说到:“像你/有水就能生长”。还有题目就有多音字的《单身男士的生长》:“迎春花、樱花、桃花、牡丹花/显而易见的生长开显而易见的花/我们单身男士如果生长/你不知道会遇见哪朵花/令人期待的春天呀”。

这不是杜蕾斯首次玩文艺。2017年感恩节,杜蕾斯就在微博上用“俳句”感谢了13个品牌。只要是和杜蕾斯的产品稍微能扯上点关系的,基本都能找到自己的影子,这也激发起“被感谢”品牌们的灵感。

比如第一张借势营销的海报中,杜蕾斯感谢了箭牌口香糖:“这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口”。绿箭也不示弱:“亲爱的杜蕾斯,不用谢,有我,尽管开口”。

一个小时后,杜蕾斯在11点又向德芙巧克力暗送秋波:“因为你的怦然心动,才有了我的初次登场”。12点,则是同为巧克力的士力架:“感谢你490cal能量,让我能够加时一场”。

下午,杜蕾斯给宜家送去祝福:“感谢你的菲亚伯会议椅,尤其是它扶手的角度”。害怕表达太隐晦,人们读不懂,它还圈出了重点。宜家也当机立断,回复了一张海报,甚至标好了价格:“不用谢,我们晚上见”,配图是一张价值594元的床垫。

晚上,杜蕾斯给飞亚达手表p了一张海报。这可以说是最跨界的一次营销了。“感谢你为所有人报时,让他们知道是时候开始准备了”。杜蕾斯就这样给冠名报时的飞亚达买一送一了。飞亚达也抓住机会,祭出老本行:“亲爱的杜蕾斯,不客气。飞亚达为您报时:22点,整”!

除了能够抓得住热点,又劈得起情操,文案常能刷屏的杜蕾斯关键离不开它暗示的商品。弗洛伊德的精神分析理论认为,人的内心藏有无尽的爱欲,它会成为人许多行为的内驱力。而杜蕾斯不仅洞悉人的这种本能,还对它做了升华。

 

本文版权归第一财经周刊所有
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精选评论
hray
4月12日
哈哈哈哈哈猥琐的恰到好处,有逼格
眷念
4月12日
高逼格,有文化污,可怕😂
jackyynag
5月4日
污得令人拍案叫绝
阿绿
4月12日
说到我心坎里了
4月12日
高级操作,不得不佩服这情操买的很棒的!
未登录用户
全部评论25
hray
4月12日
哈哈哈哈哈猥琐的恰到好处,有逼格
眷念
4月12日
高逼格,有文化污,可怕😂
神而已不经病
4月16日
太隐晦,看不懂,求解释
4月13日
文案我只服杜蕾斯
小陌
4月13日
营销还是只服杜蕾斯
神而已不经病
4月16日
杜蕾斯还感谢了绿箭德芙士力架,吉普levi's美的,老板飞亚达hbo,百威nasa高洁丝,999皮炎平山西老陈醋……
dreamself
4月13日
就怕流氓有文化
jackyynag
5月4日
污得令人拍案叫绝
芒果
5月1日
女朋友在哪里
王洪德
4月21日
请抽空写一篇环时互动吧。我记得环时的金鹏远之前上过一财的节目,还因为给京东做的营销被主持人无知的屌了😁