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可口可乐要卖含酒精饮料,仅供日本

可口可乐现在想要追求的,是从饮料公司变为多产品组合的快消公司。

 

碳酸饮料不好卖,可口可乐又有了新招数。

3月7日,据《金融时报》报道,可口可乐计划今年在日本推出一款酒精饮料,以探索高速增长的“Chu-Hi”甜酒市场。Chu-Hi是日语中“烧酒”和“鸡尾酒”的合成词,由烧酒和苏打水制成,有数百种口味选择。 

这一举动被日本可口可乐一位高管称为“公司历史上独一无二的事件”,可口可乐日本分公司总裁Jorge Garduno表示,进入该市场的计划“是有道理的”,是可口可乐探索核心领域以外的机会的一个例子。“可口可乐一直以来只专注于非酒精饮料,而这是我们对一块特定市场的适度尝试。”Garduno说,同时他也表示这款产品将作为日本地区限定,并不会在全球其他地区出售。

Chu-Hi罐装饮料的酒精含量大多在3%至8%之间,日本酒类品牌麒麟、朝日、三得利均有自己的Chu-Hi产品线,并且为了提高关注度,它们还推出了许多“另类”的口味,比如酸奶、西印度樱桃和野生罗勒。

根据日本酒类资讯网站Wine Bazaar在2016年对6638名20至69岁消费者的调查,39.8%的20至29岁年轻男性“几乎不喝酒”或“完全不喝酒”,“不常喝酒”的比例则达到了50%。但调查中的“酒”,是指啤酒、日本酒与烧酒,根据市场反馈,Chu-Hi成了这些酒类的替代品,根据三得利的数据,自2013年以来,这个市场每年都有5%至25%的增长。 

去年11月,富国银行分析师Bonnie Herzog曾推测可口可乐可能会转向酒精饮料业务,但当时可口可乐对于生产酒精饮料的态度并不是那么友好。“原则上说,我对于大部分事情都不会把话说绝对,但在我看来,我们已经在更多的地方拥有了力量和能力,现在谈进军含酒精饮料是没有意义的。” 可口可乐首席执行官James Quincey去年11月在接受CNBC采访时说。 

话是这么说,但是可口可乐关于酒精饮料的尝试一直都没有停止过。去年11月可口可乐和日本的美食点评网站GURUNAVI合作,推出了一项新服务:为餐饮店设计软饮料、低酒精饮料菜单。在这张菜单上,低酒精饮料基本都采用了可口可乐旗下软饮料加酒精的搭配。已经上市的产品包括可口可乐搭配日本酒、Canada Dry搭配日本酒、可口可乐搭配红酒等20多种低酒精饮料。

早在2002年,可口可乐便已经与百加得合作,生产了一种调酒套装,包括一瓶350毫升的朗姆酒配4瓶330毫升的可口可乐,这刚好是鸡尾酒“自由古巴”(Cuba Libre)的配方。

被贴上“不健康”标签的碳酸饮料销售额连年下降,可口可乐也试图扭转这一印象,除了将原有的甜味剂从糖改为甜菊素(一种从甜菊叶中提取的天然甜味剂),它还陆续推出了零度可口可乐的升级版“零糖可口可乐”,以扭转消费者心中不好的印象。除此之外,可口可乐还在大力发展饮用水和茶等快速增长的饮料市场。

“可口可乐不再是一家只会卖碳酸饮料的公司。”Quincey在去年5月就任可口可乐CEO时说。把可口可乐从一家饮料公司变成多产品组合的快消品公司,可能就是他努力的方向。

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精选评论
用户昵称_512441
3月11日
虽然可口可乐在大众心中的印象是不健康的,但它是代表青春和活力,,它的主要消费对象依旧是学生和青年,然而反对它的主要是父母这一层,但是这并不是它的主要消费对象,而且对于喝可乐98%的人来说,对它的购买力几乎没有任何问题!如果只是想要扭转它的形象,可以去卖补品啊,不论老年人还是婴幼儿补品,这个狗健康吧!但是,可口可乐的补品不觉得光听名字就很搞笑吗?对于此,我不希望它放弃快乐与活力的宗旨,可以从成分上改用更天然的成分,或许可以从中国的中药养生这一块引入,
麦大蜀
3月11日
可口可乐更应该是一家售卖快乐和活力的公司,至于载体的变化是必然的选择,不要纠结了。
可口可乐不再是一家只会卖碳酸饮料的公司
未登录用户
全部评论8
Printemps
3月13日
或许是一种创新
用户昵称_512441
3月11日
虽然可口可乐在大众心中的印象是不健康的,但它是代表青春和活力,,它的主要消费对象依旧是学生和青年,然而反对它的主要是父母这一层,但是这并不是它的主要消费对象,而且对于喝可乐98%的人来说,对它的购买力几乎没有任何问题!如果只是想要扭转它的形象,可以去卖补品啊,不论老年人还是婴幼儿补品,这个狗健康吧!但是,可口可乐的补品不觉得光听名字就很搞笑吗?对于此,我不希望它放弃快乐与活力的宗旨,可以从成分上改用更天然的成分,或许可以从中国的中药养生这一块引入,
frankmilo
3月12日
可口可乐是卖活力和快乐的,其它公司就不活力和快乐嘛?卖笔也可以是活力和快乐啊,卖纸也可以啊,卖什么都可以是活力和快乐!算了吧,那只是商业文化,它就是个卖碳酸饮料的,它的形象已经固化在饮料世界里了
用户昵称_464469
3月12日
早就有可乐混合酒精的威士忌了。
用户昵称_506370
3月12日
糖果?
frankmilo
3月11日
只要品牌有号召力,卖什么都可以!卖披萨的都能卖球鞋,不知道什么不能卖!可乐卖酒,还是比较容易接受的,毕竟还是饮料!披萨和球鞋,好像有点混搭!
InkHeart
3月11日
杰克丹尼的可乐味儿预调酒吗(滑稽)
麦大蜀
3月11日
可口可乐更应该是一家售卖快乐和活力的公司,至于载体的变化是必然的选择,不要纠结了。
可口可乐不再是一家只会卖碳酸饮料的公司
到底啦