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苹果HomePod的新广告,已经锁定了一个最佳广告候选名额

产品或许离我们还有些远,但通过这支广告,苹果率先从情感上与我们拉近了不少距离。

 

试想一下,在一个阴雨的夜晚,一身正装的你结束了一天繁忙的工作,挤出人满为患的地铁后,还要步行很长距离,回到自己不足30平方米的单身公寓。此时你最需要什么?苹果给出的答案是,仅仅是一首自己喜欢的音乐。 

3月5日,苹果发布了一支名为“欢迎回家”(Welcome Home)的4分钟视频广告,广告业媒体Adweek称它为“今年以来的最佳广告之一”。仅上线两天,这支广告便在视频网站YouTube上获得了超过530万次的播放量。 

在广告中,苹果为公司人疲惫的下班生活带来了新的解决方案。当广告中的女主对着自己的HomePod说“Hey Siri,给我放点我喜欢的音乐”沉浸的音乐体验让女主角发生了变化——不仅重新让她精神起来随乐曲舞动,逼仄的单身公寓也随着律动延伸为一个多彩的空间。

值得一提的是,广告中女主角的扮演者并不简单,她是来自英国的创作歌手、舞者、制作人FKA Twigs,也是耐克去年的春季女子广告的创意总监。而广告的导演Spike Jonze因代表作《她》,获得了奥斯卡最佳原创剧本奖,配乐则是音乐人Anderson Paak于同日发行的新单曲《Til It's Over》。

这是苹果首次为HomePod推出长视频广告,豪华的导演、演员和配乐阵容,足见苹果对这款产品的重视。这款于今年2月正式发售的智能音箱,在官网的介绍中,音质体验被放在了首位,而搭载Siri的智能交互功能其次。 

作为亚马逊Echo和Google Home 的直接竞争对手,新款HomePod售价349美元。根据《财富》的报道,在销售两周后,HomePod已经在美国市场占据了大约3%的智能扬声器市场,但仍与Echo 55%的市场份额和Google Home 23%的市场份额相差很多。 

在媒体评测中,外媒对于HomePod的音质给予了一致的好评,“低音强烈但不至于沉重、声音清脆而清晰,总体感觉明亮、充满活力。”Business Insider在报道中评价道。不过对于其智能属性,外媒表现出了失望,Business Insider也总结出了HomePod 7个无法完成的功能,比如HomePod无法分辨不同人的声音、不兼容Apple Music以外的流媒体服务、无法使用辅助线连接到其他设备等等。 

而其首批上市的国家只有美国、英国和澳大利亚,中国内地的上市时间也还没有确定。 

不过,产品或许离我们还有些远,但通过这支广告,苹果率先从情感上与我们拉近了不少距离,并让人产生强烈共鸣:它展现了每个普通人在当代快节奏生活环境下,如何通过音乐与自己更好相处、回归真实自我——在这点上,苹果仍是一个造梦高手。

 

 

本文版权归第一财经周刊所有
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精选评论
布鲁克林有棵树
3月9日
感觉像看了一首歌的mv 哈哈哈哈
用户昵称_464469
3月9日
苹果,一种生活方式。
未登录用户
全部评论12
布鲁克林有棵树
3月9日
感觉像看了一首歌的mv 哈哈哈哈
cpu磐石
3月10日
所以 这是 买音响松房子?
白桐诗士
3月13日
是为蜗居的年轻人准备的
唾沫弥散于仲夏
3月11日
这是想把HomePod比作drug嘛哈哈
Fanus
3月10日
事实上,苹果的消费者大部分还是买得起大房子的。更何况这支广告拍摄地点就是单身公寓呢😏
W~薇
3月10日
打不开,看不到!
用户昵称_492781
3月10日
这mv看着有点小怕
frankmilo
3月9日
音乐的精彩承托出现实中的无奈,
用户昵称_464469
3月9日
苹果,一种生活方式。
丸子26
3月9日
价格还行,不知道在国内的实际体验如何