这个网红HTML5小游戏教我们重新认识汉字

家人团聚,一起玩一个轻松又有文化内涵的HTML5小游戏,很容易形成用户对产品的口碑传播。

 

骉,懁,婠……这两天不少人都在微信或微信朋友圈分享的同一种截图中,重新认识了很多看起来眼熟但又念不出正确发音的汉字。

这则截图分享,来自于网易“有道词典”和《人民日报》客户端联合推出的一款HTML5互动小游戏。据说产品上线36小时内,它已经收获了约数千万的点击量,成为今年春节前最火的移动营销之一。

当网易“有道词典”和人民日报旗下所有媒体官方微博,在2月13日下午集体发布这款产品时,在一段介绍性的文字中提及目前国人日常生活中常用的汉字只有4000个,而有出处的汉字总数有近10万个。从提笔忘字这种很常见的情景出发,网易提出“拯救濒危汉字”的说法。

这是一款再简单不过的小游戏——用户只要输入一个人名,就可以通过匹配得到一个寓意美好的“濒危汉字”,可能是“懋”“昶”这样具有美好寓意的汉字,也有可能是“姝”“婳”等对女性的赞美,并“成为中国第XX位汉字守护者”。

过去,网易在内容运营上一向很重视这种强调用户参与感和定制化结果的HTML5营销。在其内部机构设置上个中,以“哒哒”为代表的一系列网易工作室,会专门根据热点生产HTML5,形成了专业化的生产流程。

《人民日报》也喜欢抓住热点事件,制作推出一些“带感”的HTML5产品。2016年,南海仲裁案宣判期间,《人民日报》官方微博制作的“中国一点都不能少”,最终的截图一度成为不少人的微博头像。2017年建军节前夕,上传个人照片生成身着不同年代军服的“军装照”的小产品,累计PV量超过10亿。

此次发起拯救 “濒危”汉字的活动,选择在春节这个中国最重要的传统节日期间,显然踩对了时点。家人团聚,一起玩一个轻松又有文化内涵的小游戏,很容易形成用户对产品的口碑传播。

一个简单、有趣的内容点,加上轻量级的互动页面——HTML5为内容生产者提供了众多可能。除了营销,HTML5也正在成为承载游戏的热门形式。新版微信在重要位置推荐“小游戏”之后,跳一跳、飞机大战等一票轻量级休闲游戏快速蹿红,它们也是基于HTML5的轻量产品。排除渠道这一环,HTML5游戏或营销类产品目前面临的发展局限,其实和游戏、内容产业的挑战是一致的:当产品制作的门槛不高时,能否成为爆款,往往取决于IP资源和内容创意。

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全部评论1
用户昵称_441123
2月17日
游戏在哪里可以玩
到底啦