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复星们仍在买买买,但投资方向已经转变

当中国买家的眼光从酒店、写字楼转向时尚、奢侈品时,很多表现不佳、但在亚洲有很高知名度的西方品牌可能要为被收购做好准备了。

 

想抓住收购奢侈品品牌时机的不止山东如意,还有复星。

路透社2月12日消息称,复星将取得法国时尚品牌Lanvin的多数股权,后者正面临销量下滑后的资金窘境。

复星是在与卡塔尔投资基金Mayhoola的竞争中,从Lanvin的主要拥有者——台湾女富豪王效兰手中以逾1亿欧元的高价买下这部分股份的。据路透社援引知情人士消息,王效兰拥有Lanvin 75%的股权。但复星竞购到的股权数字不详。

王效兰要出售Lanvin股权的消息最早出现于2015年3月,当时,为Lanvin服务了14年之久的创意总监Alber Elbaz处于离职前夕。事实上正是在Alber Elbaz手下,创立于1889年的Lanvin重焕了生机,并扩张了亚洲市场。在他离开Lanvin后,Lanvin的销量就陷入低谷。2017年,其营业额为9690万欧元,同比下降32.9%。

作为法国历史最悠久的时尚品牌之一,Lanvin主要拥有成衣和配饰方面的业务。其香水和化妆品业务早在2007年就被出售给Inter Parfums SA。

这是复星在奢侈品领域的第二笔投资。它首次介入该领域是在2013年。当年9月,这家自喻为“中国伯克希尔”的财团成功入股一家意大利顶级男装生产商CarusoSpA,获得后者35%股份。

对Lanvin的投资,意味着复星在投资方向上的进一步转向,此前,它的投资标的集中于中产阶级消费的其他方面,主要是旅游和文化娱乐,其中包括地中海俱乐部ClubMed和太阳马戏。

在复星的新投资方向上,来自山东的一家毛纺集团——山东如意已领先一步。它从2010年开始在时尚、奢侈品领域收购,已被它收入囊中的猎物包括日本第一大服装品牌运营商RENOWN、法国轻奢品牌Sandro、Maje和Claudie Perlot,英国品牌Aquascutum,以及2月9日刚刚达成交易的瑞士奢侈品牌Bally。截至Bally的收购消息发布时,该集团已经是全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。

当中国买家的眼光从酒店、写字楼转向时尚、奢侈品,很多西方品牌都要小心了。彭博专栏作家David Fickling曾撰文称,“如果你是表现不佳的品牌,又在亚洲有很高的知名度,比如普拉达公司或者萨瓦托·菲拉格慕公司,也许是时候为(被这些来自中国的买家)收购做好准备。”

麦肯锡的数据显示,截至2016年,全球奢侈品消费增长的3/4来自中国。这些中国买家无疑能为品牌进一步渗透市场铺平道路,但在对时尚的经营上,它们的效率思维也可能带来适得其反的结果。

 

 

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