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Apple Watch不行了?第四季度它可能赢了整个瑞士钟表业

向来认为Apple Watch与传统高级制表并非一回事的瑞士钟表制造者们,正在输给这名不曾正眼瞧过的对手。

2月12日,市场研究机构Canalys发布的最新数据报告显示,Apple Watch 2017年的销量达到了1800万部,比2016年增加了54%。其中,2017年第四季度的Apple Watch销量为800 万部,这个数字可能已经超越同季度整个瑞士钟表业销售量的总和。

低售价正在帮助苹果公司与传统制表商们争夺腕表市场。Apple Watch Series 3无 LTE 蜂窝网络版本在美国官网上的售价为329美元,而需要运营商支持的LTE 蜂窝网络版本的售价为399美元——在中国区的最高售价也不超过3188元。相比之下瑞士钟表业的主流入门级表款,售价大约在2万至3万元人民币,也就是说Apple Watch的售价仅为这些传统入门级高级腕表的1/10。而更早期的Apple Watch Series 1和Series 2目前正处于打折状态,也助长了苹果公司腕表产品线的销量。

如果说人们购买一枚腕表的潜在心理活动是寻找一款能够搭配身份、个性、服装风格的主要配饰,来组成个人对外营造形象的一部分,那么Apple Watch也正在变得能够满足这一种心理。因为它极易辨识,也更容易帮助佩戴者与更多的人打开话题,具备更快更直接的社交属性。

与之鲜明对应的是,如今在全球最盛大的钟表业盛会“日内瓦钟表展”(SIHH)上,积家、万宝龙、梵克雅宝、IWC、爱彼等知名钟表制造品牌们仍旧在强调自动上链陀飞轮、超强抗震耐摔力、超长机械动力储存、100年无需调校指针的时间精准度等等创新工艺。

据《第一财经周刊》了解,全球范围内的高级钟表业内部其实也在兴起一种质疑,因为传统手表的功能属性正在弱化,潜水表、飞行员系列等等腕表产品的卖点早已不再是产品的功能本身,这些产品的价值更多取决于仍旧对传统腕表钟爱有加的消费者数量到底有多少。“如果你正在参加一场好友相聚的party,你享受的会是‘仿佛静止’的那一秒钟,这时候你永远不需要手表的复杂功能。”爱马仕钟表行政总裁Laurent Dordet不久前在2018年日内瓦钟表展上接受《第一财经周刊》采访时指出。

Apple Watch对市场份额的争夺的确已经给高级制表业造成了压力。从今年瑞士钟表品牌们主推的表款来看,绝大多数的品牌的确推出了售价更低的入门级表款,也不像往年一样强调超复杂的腕表功能特性。可以明显观察到的是,2018年的主流腕表款式正在变得相对简单,也能够让更多的消费者负担得起。

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