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炸鸡也能“佛系”,肯德基的6个新广告带你思考人生

肯德基正在试图通过营销手段给传统的快餐赋予更多意义。

与肯德基在中国变着花样争夺各类流量明星的营销策略不同,在美国本土,肯德基的广告营销则显得更为“魔性”:比如假装在社交网站Twitter上泄露秘密配方、推出比特币炸鸡桶和炸鸡味的沐浴露、在母亲节上线爱情小说,或是将香辣鸡腿堡送上外太空,还用陨石雕刻了一个同款模型在网上天价出售…… 

肯德基“点指回味”指甲油,有香辣脆鸡和吮指鸡味两种口味。
肯德基炸鸡味沐浴乳,还特地包了锡箔纸。
肯德基将香辣鸡肉汉堡送上外太空,还用陨石雕刻了一个同款模型。

这个“不正经”的炸鸡品牌最近又有了新的举动,它在美国网站上推出了6个病毒视频广告,包含一个长达9分钟的介绍视频。根据肯德基自己的官方解释,这一系列拥有奇异画风的广告,可以迅速帮助人们进入冥想状态,让你踏入“灵修”之路,最终达到参悟人生、得以解脱的境界,它还给这种境界起了名字,叫“Comfort Zone”(舒适区)。 

这几部短片,据说可以“从不同的角度帮助你完成冥想,并向你疏导正向的自我暗示”,肯德基也希望这一系列短片能够帮助人们进入到舒适的空间,依照旁白的指引,达到心灵舒弛的状态,感受内心的平静和祥和。 

下面这则视频可以看到完整的5部短片,无一不是迷幻复古风,现在来感受一下肯德基快餐食品的“佛系”魅力,不要睡着了哈——

这几则视频和包括开头提到的奇特创意,执行方都出自一家公司:Wieden+Kennedy,他们自己对于这则广告的创意解释是,“在Pot Pie(肯德基在美国推出的传统肉馅饼)的围绕下,让观者犹如在温暖平静的蒸汽中漂流,在鲜嫩的鸡肉和蔬菜间浮潜”。同时,这家公司还表示,如果这些视频真的能够让人身心平静,将是对他们的一种鼓励,如果不能,或许在大口吃馅饼的帮助下也能有所安慰。 

去年,肯德基在美国凭借一整年的积极营销活动终于恢复了增长,比如为肯德基上校找代言人的营销宣传,就被肯德基美国市场主席Kevin Hochman认为是连续12个季度获得增长的主因。在中国,肯德基品牌代言人鹿晗也多次以肯德基上校的形象在广告中出现。 

肯德基正在试图通过营销手段给传统的快餐赋予更多意义,至少现在看来在社交网络中网友们对此极为买账,“这很肯德基,请继续疯狂下去吧,我会为它一直买单!”一位网友在YouTube的留言中写道。

最后,不妨再来看看肯德基关于这组“佛系”广告的9分钟介绍视频——如果看完觉得困乏,可以小憩一下,没准就能梦到炸鸡或者它主推的这款馅饼呢。

 

 

 

 

 

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全部评论2
用户昵称_487279
1月27日
大中午的看得困死了
用户昵称_439779
1月27日
视频没字幕?英语水平不行怎办
到底啦