故宫太会玩,和老字号糕点稻香村推出高颜值礼盒

故宫的变化不仅体现在新媒体营销的力度上。它开始注重消费者体验了。

作为明清两代皇朝宫殿,近600岁的故宫成了当下活跃在网络中的一个大IP,“故宫淘宝”也成为很多年轻人重新认识故宫的入口。1月11日,故宫淘宝又上线了一款新品:和北京老字号糕点品牌稻香村合作推出的春节糕点礼盒——因为颜值高,引发了很多网友分享,我们先来看看这份礼盒长什么样。

这份“宜入新年酥酥乎乎纯手工制作糕点礼盒”,售价199元,包含潮式酥、蛋黄酥、贵妃酥、百花酥4种口味的点心。有网友留言说,“这样好看的糕点买回家都舍不得吃。”

一开始,故宫淘宝是故宫博物馆为了销售周边产品而上线的淘宝店,但它没有走许多博物馆稳重朴实的传统路线,而是以“萌贱、搞怪”的风格快速晋升为“网红”,带动了产品销量,也让故宫看到了商机。

2017年9月,故宫的周边从文创用品延伸到食品领域,推出了名为“朕的心意”的故宫食品。刚上线时,除了售卖绿豆糕、贵妃饼、枣花酥这些传统经典款点心,还有开口笑板栗、一品芝麻烧饼等小零食,以及一款西式曲奇。

其实,故宫售卖食品在2017年年初就有预热。

2017年1月8日,故宫淘宝首次与北京稻香村推出糕点礼盒,与今年的包装相似,包含4种共16枚点心,售价为120元,开售当天就卖出了2000份。

糕点的选择需要考虑与故宫的文化交集。如果看过《甄嬛传》,一定会熟悉那句台词:真真是极好的。这款糕点的创意来也源于乾隆生母、甄嬛的原型钮钴禄氏,连礼盒名称都模仿了甄嬛体,定名为“极好的·点心”。

礼盒中的贵妃酥,就是靠名字首先被故宫选中的。除了贵妃酥,礼盒中的蛋黄酥被命名为“凤羽莹金”。这是钮钴禄氏50岁大寿时,一道以鸡蛋为原料的菜肴的名称。

 

2017年9月5日,“故宫淘宝”在微博发布了一篇长文《中国最美的颜色在紫禁城》,文中以故宫美景搭配知识科普,看到最后发现,文章其实是在推销月饼。这也是故宫和北京稻香村合作推出的2017年中秋限量月饼糕点“掬水月在手”和一款单价20元的“肉松蛋黄小螃蟹月饼”。

 

可以看出,故宫的变化不仅体现在新媒体营销的力度上。它开始注重消费者体验了。过去的故宫商业气息浓厚,现在的故宫在增加文创气息的同时,涉足食品行业,既提高了消费者的复购率,又能覆盖更广泛年龄层。

春节回家,要不要带一款故宫礼盒?

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全部评论6
jiajiazhao
1月13日
先买一盒尝尝,好吃就多买点送人,太萌,必须买
candy1333
1月17日
买了三盒月饼,就吃了几个就全扔了,好看但不好吃
vergissmein
1月15日
这是软文吗~~
YonaC
1月14日
包装设计很精美
seven
1月14日
为什么呢
作为
用户昵称_478367
1月13日
get不到很多故宫文创的颜值,镇纸,冰箱贴,感觉不是很美丽
到底啦