独家|获得6亿融资的体育社区虎扑,到了展现公司价值的最好时候

虎扑的融资证明,在产业不明朗时,资本会更务实地选择离用户与现金更近的公司。

1月12日,体育社区虎扑宣布完成了6.18亿元的新一轮融资,由中金公司领投,这也成为2018年开年以来体育领域最大一笔融资。

在融资完成后,虎扑创始人程杭接受了《第一财经周刊》专访,回顾了2017年的体育产业的变化,并展望了一下2018年——毕竟,世界杯与冬奥会都要来了。程杭对《第一财经周刊》表示,在体育大年,一家公司能够展现的价值会更加显著。

虎扑的融资证明,在产业不明朗时,资本会更务实地选择距离用户与现金更近的公司。

距离虎扑完成上一轮2.5亿元融资已经过去了3年,但程杭似乎没那么着急,对完成新一轮融资也没有过于兴奋。一定程度上,程杭与虎扑的表现就像是这几年体育行业的映射。

整个2017年,在整个体育产业,特别是媒体版权领域,收到的几乎都是坏消息,相反,一些离消费更近的板块更受关注,比如健身。回顾这一年,程杭说,这就是行业发展的正常趋势,之前不理性的行为开始爆发,但好的资产也会呈现出来。

事实上,媒体版权是整个体育产业中非常重要的赛道,只是在现阶段的中国市场并未释放出应有的价值。正如程杭所言,“版权成本与用户留存需要平衡”,用户往往随着内容走,版权一旦丢失,意味着失去了一切。但版权生意依然具有想象力,只是对创业公司来说,并不合适,更多成熟的体育版权掌握在拥有大量资本的巨头手中,以养成方式培育受众。

不涉及版权的虎扑用一种更轻的方式获取用户,通过更多资讯、深度报道、社区等方式。它也因此成为中文互联网世界中重要的体育社区。

如果说豆瓣是文青的聚集地,虎扑吸引的则是男性体育迷。社区也是它为外界所熟知的面目,但不断融资的虎扑已经开拓出更多的业务形态,在媒体基础上,形成更多延伸,它比豆瓣跑得快得多。

电商与营销是其最先尝试的领域。虎扑识货就像一个导购平台,把运动装备、球鞋、数码产品这些最受男性欢迎的产品展示给用户,根据虎扑提供的数据,这一板块的交易总量已突破20亿元。与导购电商不同,成立专注于营销经纪业务的虎扑拓海难度更大。

虎扑识货网页截图

体育经纪业务一直是一个小圈子,依靠的是对国外体育资源的把控与服务。此外,单纯的中介公司虽然可以赚钱,但是想象空间有限,这也是类似双刃剑、盛开、欧迅等经纪公司开始去中介化,参与到赛事运营与版权经营上的原因。

程杭也认可这种看法,但他表示,拓海与其他中介公司不同的是,背靠虎扑用户群。“我们跟客户介绍,最先说的就是虎扑平台的用户。”程杭说,无论是国外俱乐部想在中国扩大球迷群体,还是品牌要做体育赞助后的传播,虎扑都是重要的阵地。换句话说,原本是中介公司找虎扑做营销,现在虎扑干脆自己做了。

自己做的还包括赛事,2017年,虎扑自创了篮球赛事路人王挑战赛。在国外顶级赛事版权难以变现,国内赛事不成熟的背景下,自创IP成为很多创业公司选择的领域,只是这依然是一门“养成式”的慢生意。

程杭希望在聚焦大众篮球的路人王赛事上,借助互联网实现快速迭代,让它更快一些。程杭计算过,如果做传统赛事,在成本上需要找球队资源,给钱让他们来比赛,要找场馆、做传播,收入来源于商业赞助与门票收入,“我们不要做成这样的赛事。”

前期,路人王没有奢望获得线下收入,精力主要集中于线上视频传播,把赛事做轻,砍掉成本,将更多的资金用于赛事奖金以吸引球队。很多比赛,除了线下场地,虎扑要做的就是用一部手机直播实现线上传播。

在不到一年的运营时间里,路人王已拿到了阿迪达斯、脉动等品牌的赞助。当然,要继续扩张迭代需要更多的媒体曝光,以及线下推广,在大众篮球领域,无论路人王还是新浪体育的3X3篮球赛,都处于早期,能否进一步扩张、打破壁垒,是它们都要面临的挑战。

电商、经纪、赛事业务能迅速展开,很大程度仰仗于虎扑社区媒体资源的支持,这些业务就像连接器,能够让社区保持活跃,以及有效地商业化。但是,经纪、赛事业务想要取得更大的影响力,还需要跳出虎扑。

程杭一度很难给虎扑一个清晰的定义,他们内部也曾讨论,“虎扑是一家什么样的公司”,但似乎没有一个名词能概括。在一个产业处于成长期时,它往往会与其他领域有更多结合,传统边界变得模糊。程杭举例说,“在Facebook诞生之前,并没有社交网络的定义。”如果一定要给虎扑定位,他称其为一个以体育内容为标签的男性社区。

除了虎扑,程杭的另一个身份是体育领域的投资人,其管理的动域资本已完成31起投资,包括2017年大火的健身仓项目“超级猩猩”的A轮。体育消费领域依然是一个重要的投资热点,离消费更近的体育公司也会越来越多地出现。

2018年是公认的体育大年,世界杯与冬奥会两大赛事都在这一年上演,无论媒体关注度还是品牌投入都会增加,程杭相信,这是公司展现价值的最好时期。

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全部评论1
用户昵称_503286
1月13日
虎扑a股ipo未能如愿,撤了材料。保荐机构也是中金。这次融资,有一丝因素是中金在融资方面觉得亏欠了虎扑吗
到底啦