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不想卖烟了?全球最大烟草公司发广告鼓励“戒烟”

卷烟替代品成为烟草公司研发和营销的重点,菲利普莫里斯公司预计,下一代香烟产品可能在2020年前带来最高12亿美元的利润增长。

2018年刚刚到来,全球最大的烟草公司菲利普莫里斯就首次在英国推出了一系列鼓励消费者戒烟的广告。

从1月2日开始,菲利普莫里斯陆续在英国几大全国性的报纸上刊载了巨幅广告,宣布戒烟是公司的新年愿景。

菲利普莫里斯旗下包括万宝路等知名香烟品牌,其英国公司事务主管Mark MacGregor承认,作为一家烟草公司,发布戒烟广告,鼓励英国800万烟民不要购买烟草产品的举动看起来的确有些不合常理,但这很有可能是公司未来的发展方向。

“我本人不抽烟,我的工作就是帮助这家公司停止卖烟,这的确是个很大的挑战。”MacGregor说。

除了鼓励公众戒烟,菲利普莫里斯还启动了一个“无烟未来”的网站和营销,为烟民提供关于戒烟的知识以及烟草的替代品,参与社区的戒烟服务,在自己的烟草产品包装上插入戒烟的信息等等。

此外,菲利普莫里斯还将大规模推广卷烟的替代品,过去十年间,为了开发卷烟的替代品,他们已经投入了25亿英镑(约合220.5亿元人民币)的研发资金。

菲利普莫里斯的CEO André Calantzopoulos在2017年就提出了在全球实现“无烟”的目标,将公司的研发、营销和生产资源从卷烟转向“风险更小的产品”。不过,关于菲利普莫里斯何时会完全退出烟草市场,还没有具体的时间表。

“从短期来看,我们还是会生产卷烟,因为如果我们不卖卷烟,别人也会卖,我们对卷烟替代品的研发资金也要依赖卷烟的销售。我们当前的任务是开发卷烟的替代品,比如加热型的烟草或是电子烟。”MacGregor说。

菲利普莫里斯已经在全球超过25个国家销售一款名为IQOS的产品,与过去燃烧的烟草不同,IQOS通过加热烟草产生蒸汽。菲利普莫里斯表示,蒸汽香烟烟雾中所含有的有害化学物质只有燃烧烟雾的10%。而且,加热烟草的产品具有更真实的吸烟体验,那些不喜欢电子烟的吸烟者也会喜欢这种产品。

2014年,《牛津词典》将“电子烟”评为当年的年度词。而根据欧睿国际的数据,在全球范围内,无烟加热产品市场今后两年的增长速度将超过传统的电子烟市场。菲利普莫里斯公司预计,下一代香烟产品可能在2020年前带来最高12亿美元的利润增长。

不过,在已经发表的广告中,菲利普莫里斯并未提及具体有哪些卷烟替代产品,因为任何推广非药用的电子烟在英国都属违法。MacGregor对这此并不担心,他认为烟民并不愚蠢,他们会自己做研究找到合适的卷烟替代品。然而如何教育消费者接受新产品依然是不小的难题。

“烟民过去已经试过了不少其他的戒烟产品,但显然不太有效,这是我们的机会。”MacGregor说。他表示在今年内还将推出一系列更大规模的营销,推广自家的非卷烟产品。 

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