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为了让你走进商店,百货公司把橱窗变成了艺术

钱包的落寞,从橱窗的勾引开始。

看到缎带,就会想到礼物,尤其是在为礼物发愁的节日前夕,路过各种“缎带森林”的时候。

每年 12 月到 1 月,东京街头的圣诞、新年气氛就会日渐浓厚,新宿、涩谷、银座的百货公司纷纷推出各类主题橱窗,吸引消费者进店购物,百货公司巨头从圣诞一直延续到元旦新年的商战也拉开序幕。

虽然在东方国度,但从持续日期看,圣诞橱窗会比新年橱窗展示时间更久,也处于人们准备礼物的“黄金时节”。所以,百货公司们在圣诞橱窗上花了不少心思。

近年来,西武百货涩谷店 “Art meets Life” 系列橱窗的圣诞主题不同于银座三越百货或是新宿的新型百货店 NEWoMan 等,推出的橱窗设计更紧扣圣诞礼物选购主题,将体验与展售结合。

△ 2017 年圣诞橱窗。图片来源 | 唐雅怡

“解开缎带的瞬间,圣诞的幸福感便舒展开来。在幻想的森林中探索般,选择一件独特的礼物,向珍视的人传达你的心意。”

这是西武涩谷店 2017 年圣诞橱窗上的一句宣传语。 

2017 年西武涩谷店的圣诞橱窗 “Christmas Gift Forest” 于 11 月 28 日开幕,由艺术工作室 RIBBONNESIA 设计。橱窗用红色、绿色、白色的缎带,摆设出雪花、麋鹿、圣诞树及一系列的圣诞树挂件造型,以营造圣诞场景。在圣诞树下方堆满的礼物中,配放着餐盘、首饰、香水、鞋包等 2000 日元至 5 万日元(约合 120 元至 3000 元人民币)不等的各种类别的在售商品,并附注选购楼层及价格指南。美好的陈设、动人的宣传语、节日的气氛渲染、贴心的购物指南,购物会带来幸福感的提示,一系列身临其境的“体验感”,吸引着路人走进商场的大门。

△ RIBBONNESIA 缎带作品。图片来源 | homecrux

RIBBONNESIA 由北海道艺术家前田麦与创意监督吉川徹设立,工作室善于将缎带元素融入空间展示、广告企划、产品开发等领域。经过弯折、扭曲、缠绕处理的缎带,不再仅是日常装饰中随处可见的物件,而是变成了拥有复杂造型的手工艺术作品。

这不是西武涩谷店第一次在圣诞节与艺术家合作推出主题橱窗设计。

△ 2016 年圣诞橱窗。图片来源 | weplus.jp
△ 2016 年圣诞周边。图片来源 | sogo-seibu

2016 年圣诞,西武涩谷店以 “What a Wonderful World” 为主题,联手东京的新媒体工作室 we+,展示了用红色、绿色、白色的毛线织出的类似月历宫格的圣诞挂毯,并通过下方设置的机械装置,一点一点地拆掉挂毯上的毛线。在整个展示周期,随着毛线的一点点拆解,隐藏在后面的礼物一件件出现。同时,西武涩谷店与苏格兰插画家 Lesley Barnes 合作,推出购物纸袋、包装纸等一系列圣诞主题商品,并联合歌手 Salyu 与音乐总监小林武史,改编并重新演绎同名经典歌曲。

△ 2015年圣诞橱窗。图片来源 | japandesign
△ 2015 年圣诞广告。图片来源 | yuni-yoshida
△ 2015 年《星球大战》周边。图片来源 | sogo-seibu

2015 年圣诞,配合《星球大战 7・原力觉醒》上映,西武涩谷店推出了《星球大战》系列企划;10 月,与创意总监 Yuni Yoshida(吉田ユニ)合作推出面向女性的《星球大战》广告,并于 11 月展示同系列橱窗,设计中营造出围聚圆桌用餐的家庭聚会场景,用餐盘、礼物盒等元素将《星球大战》里的角色一一呈现。除了推出普通周边外,12 月,西武涩谷店联合 Yuni Yoshida 与日本新锐服装品牌 ANREALAGE 的设计师森永邦彦,推出 T 恤、外套、围巾等 5 款《星球大战》周边限定女装。次年 1 月,展出并销售了以《星球大战》为主题、联合 10 位不同艺术家的 16 件艺术作品。

不过,这组圣诞装饰只会存在 28 天。等到新年,它们就变成了新年橱窗。和圣诞橱窗不同,新年的橱窗更具日本传统特色,展期一般也只有 10 天。

西武百货商店的新年橱窗。 图片来源 | 唐雅怡

2018 年西武涩谷店正是如此。橱窗之外,策划了免费派送七福神新年礼物、七福神捣年糕等一系列活动。同时,围绕着生肖“狗”年,商场也举办了小狗表演秀,正在售卖特制的小狗纸雕玩偶。

2017 年西武百货为支持女性艺术家,邀请善于将嘻哈文化与传统书法结合的书法家万美,书写新年橱窗 “飞跃”,并在 1 月 1 日开设新年的 “初写会”现场表演。展期:2016 年 12 月 26 日 ~ 2017 年 1 月 9 日。图片来源 | 66mami66
△ 2015 年新年橱窗 “可贺”,用和纸及木板表现日本传统吉祥物 “鲷”。展期:2014 年 12 月 26 日~2015 年 1 月 7 日。 图片来源 | japandesign 
△ 2014 年新年橱窗 “流镝马(指骑在奔驰的马上瞄准目标射箭)”,展示了由大量稻草堆成的次年生肖“马”及日本传统瓷器“源卫门窑”的餐具。展期:2013 年 12 月 26 日~2014 年 1 月 6 日。图片来源 | japandesign 
△ 2013 年新年橱窗 “正月”,由从橱窗顶部垂下来的木条构成富士山的形状,并在 “山脚” 下陈列日式餐具。展期:2012 年 12 月 26 日~2013 年 1 月 7 日。图片来源 | japandesign

12 月已是新年血拼的开端。从西武百货涩谷店最近 3 年的  12  月销售额来看,2014 年和 2015 年分别相比前年增加 2.1% 和 2.2%,2016 年相比前年减少 1.1%(2016 年西武百货 21 家店铺合计减少 2.3%)。部分受暖冬影响,导致服装部门冬装销量下降,但 3 年中与圣诞企划相关的食品及化妆品、珠宝等女装杂货的销量总体在提升。

橱窗作为实体店重要组成部分之一,仍是影响消费者进店购买的重要因素。街角的橱窗,以最直观的角度,建立实体店与街上的人群彼此连接的机会。“进店与购买”,可以说是一家实体店最关键的两个与购物相连的指标,橱窗与这两个指标紧密联系。它不仅作为一种重要的表层视觉形象为观者带来简单的愉悦和惊喜,更为深层地,它能够引起一次实体店与人群的“对话”,尤其是在节日,能够唤起人的重要情感。体验与故事,让人跨进实体店大门成为顾客,这是一个赢得消费者心理的绝妙法则。

现在,有很多关于“体验”才是区分实体店和线上购买之间的关键因素的讨论,在当前的零售环境中,虽然相比网站,橱窗和人群接触面更少,却依然能够制造出强大的冲击效果,激励着现实世界中的人们,创造人们与店铺的长期情感连结。

实体店投入大量资金来精心制作橱窗,将“体验”视为争取顾客的方法,在细节上处处追求顾客的独特体验。不仅如此,越来越多的数字技术也被运用于橱窗体验中。多感官体验、交互式体验等类型的橱窗不断涌现,新媒体为橱窗设计带来新的可能性。

△ 2015 年 美国纽约 Barneys 百货与 Christie THREE SIXTY 合作,在麦迪逊大道(Madison Avenue)上展示了圣诞橱窗 “Ice Castle” ,利用 3D 数字投影技术(3D digital mapping)将灯光投射到超过 2000 根 “冰柱” 上,灯光的颜色伴随着音乐而改变。 图片来源 | thewindow.barneys
△ 2016 年圣诞,Burberry 再次联手Google,在伦敦摄政街(Regent Street) 旗舰店开设 “The Burberry Booth” 活动,顾客可以到店内拍摄片段,通过视频拼接技术与众多明星合作完成属于自己的圣诞大片,并能通过社交媒体分享到网络上。图片来源 | burberry.com

同时,将橱窗塑造为持续经营的艺术,让艺术家参与橱窗设计,使得橱窗不仅是一种营销手段,同时也带有本地流行文化的影子,成为人们的话题。

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精选评论
飞机大侠
1月5日
实体视觉享受也是实体购物的重要组成部分之一,这也是近期电商线下实体化的重要原因之一,体验感仍然是购物的主要组成部分
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到底啦