2017年奢侈品最爱在哪开店?巴黎第一东京第二

上海对轻奢品牌存在不小的吸引力。

第一太平戴维斯发布了《全球奢侈品零售市场2018年展望》。报告显示,今年奢侈品市场反弹,预计到2020年都将延续增长,且中国消费者的奢侈品消费增加。通过对30个奢侈品品牌扩张需求的记录,它还预测了未来最具有市场潜力的城市。

2017年新开的奢侈品品牌门店数从2016年的470家减少到350家左右。而欧洲、北美、亚太(中国除外),成为奢侈品开新店时最青睐的城市。新开业的门店有38%位于欧洲,28%位于亚太,20%位于北美地区。

2016年巴黎的新开业门店数量排全球第二,今年它重回榜首。2015年年底发生的恐怖袭击事件让巴黎的旅游业受到重创,随着旅游业回暖,零售业的运营情况也逐渐改善。

虽然在中国市场,奢侈品品牌新开门店同比减少,奢侈品消费客群的规模及消费偏好仍对奢侈品品牌在周边城市的扩张有重要的影响。比如新加坡、东京新开业的门店数与2016年大致持平,就主要归功于中国出境游人数的增加。和这两座城市类似,由于中国消费者出境游的增加,多伦多、洛杉矶和吉隆坡同样引起了奢侈品品牌的注意力,它们也由此跻身2017年奢侈品品牌新店布局的十大热门城市。

反过来看,纽约和伦敦没能进入十大热门城市前三甲,主要原因是房地产成本增加。如果单纯以宏观指数,比如市场规模、国际访客、高净值人士等指标来考察奢侈品消费潜力,纽约和伦敦仍然极富吸引力。但很多城市的租金竞争力和奢侈品市场潜力对奢侈品品牌决策的影响更大。

除此之外,迪拜、首尔、迈阿密、洛杉矶、马德里等热门零售市场,访客人数明显增加,较2013年增加20%以上,同时店铺租金成本较为低廉,可能未来会吸引奢侈品品牌入驻或者扩建工厂。但潜力是否能够维持,还将取决于国内消费力、当地品牌饱和度以及总运营成本等关键因素。

从2017年的门店开业情况来看,轻奢品牌的扩张态度更积极。“超奢”品牌依然占据市场主导地位,但就新开业门店而言,轻奢品牌的占比已经从2016年的38.1%上升至2017年的44.9%。

轻奢品牌新开业门店的首选城市与奢侈品品牌的“大盘”基本一致。巴黎仍然排名第一,伦敦表现提升,排名第二。

值得注意的是,上海未能进入十大热门城市,但它对轻奢品牌存在不小的吸引力,在轻奢榜单中与东京并列第九。上海也是少数几个由轻奢品牌主导扩张格局的城市之一,2017年其轻奢品牌新店占比高达57.1%。

2017年全球奢侈品消费增长速度快于预期。根据贝恩公司预测,至年末个人奢侈品消费可实现6%的同比增长,到2020年将能维持4%至5%的年均增长率。

这主要归功于中国内地消费者,今后也有可能刺激中国本地城市的新店需求回升。内地游客短途出境游的热门目的地,例如中国香港、中国澳门,也会出现品牌门店扩张需求,但就全球来看,新店将集中分布在欧洲、北美等具有战略意义且还没有达到饱和的市场。

本文版权归第一财经周刊所有
未经许可不得转载或翻译
未登录用户
全部评论0
到底啦