百度、腾讯、网易、京东...快来看看谁家月饼更走心

与公司日常福利不同,以月饼为代表的节日福利在传播上有着天然的话题优势,能吸引年轻人对公司的好感。

今年的中秋节和国庆节撞在了一起,但这丝毫没有影响商家们“月饼营销”的热情——早在8月10日,哈根达斯就率先发布了今年的新款月饼,5天后,星巴克的月饼也在全国店铺上市。各大快消品牌都先后发布了自己的“限定月饼”。

如今的月饼,早已脱离了特定的节日食品的意义,而是成为快消公司的“营销媒介”。从高颜值的包装及外形到“小龙虾”“冰糖韭菜”“腐乳”等奇葩口味的推陈出新,快消公司依靠月饼成功赚取了十一前后这个宝贵的消费节点,月饼已逐渐变成各家公司每年固定时段的广告展位,从外观到“内容”,如果足够新奇或足够有话题,都会如期出现在各大社交平台上并赚取流量。

从2015年开始,“月饼营销”的战役便延伸到了互联网公司中,作为员工节日福利的一部分,在中秋节时向员工发放月饼几乎已经成为各大公司的惯例。而如何制作更有设计风格和展现公司特点的月饼,也成为互联网公司的竞争点。

去年有一则新闻就成了朋友圈中的热点话题。去年9月中旬,有知情人士爆料,阿里巴巴在公司内部举办了一场中秋月饼的内销活动,4位安全部门的员工通过改写程序脚本共抢购了124盒月饼,最终由于违反企业价值观被开除,该事件也在被称为互联网行业的“月饼门”,从中足可见这些互联网大公司的月饼受欢迎的程度。

“与公司日常福利不同,以月饼为代表的节日福利在传播上有着天然的话题优势,更何况临近秋季校招,月饼的包装设计和不同于普通口味的内馅选择,在一定程度上能为公司形象加分,从而吸引年轻人对公司的好感。”一位营销人士对《第一财经周刊》说。

与快消品公司可供出售的月饼不同,互联网公司的月饼礼盒内通常都会附上公司高层对员工的致谢信和以公司形象定制的配饰摆件作为伴手礼,将公司形象和理念具体化,同样助力了企业文化形象传播。

比如阿里巴巴就将今年的月饼主题定为“在一起”,包装盒的内侧主要描述了对公司员工陪伴的感谢,共6种口味的月饼,每一个的外包装都搭配上了“一路同行,感谢有你”“亲,辛苦了”等温情风格的文案。

同属马云旗下的蚂蚁金服,月饼的创意源自公司资助的公益项目,月饼盒上的6幅画来自其爱佑未来基金会名下音画梦想项目资助的孩子们,并同6位设计师一起合作完成。

百度的月饼礼盒使用了公司的动画形象“小度熊”,月饼的形状也做成了小度熊和熊掌的样子,并且礼盒中还附赠了卡通形象的手办。

腾讯今年的中秋礼盒选用了黛青色的中国风设计,主题为“金桂鱼乐”,内部搭配了极简风格的包装盒,并把招牌的企鹅logo和月相的阴晴圆缺结合在一起。

除了BAT,其他互联网公司在月饼的设计上也很用心。比如业务已经扩展到食品领域的网易,其月饼就不忘推广自家的黑猪——左右嵌套式的开盒方式,打开来是一幅满月时的极简画面,月饼的外观并不出奇,与传统月饼相同,不过内馅搭配了自家黑猪肉做成的肉松。

京东的月饼主题是“智绘京东,赏味团圆”,礼盒内附赠了一套带有“正道成功”字样的拼图,月饼的内包装是三代同堂穿着京东工作服的卡通形象。

还有移动互联网新贵滴滴出行,其月饼礼盒不仅颜值高,创意还兼容了中秋节的传统和公司的文化:外包装更像一本“精装书”,封面的扣合使用吸铁石固定,主视觉设计将2012年公司成立到现在的月食现象同代码排列结合在一起。月饼的图案则是将人工智能、智慧交通、安全、国际化、大数据等印制为图形,倒模在月饼上,随礼盒还附赠了一款万花筒。

那么,你喜欢哪家公司的月饼呢?你又收到或见到了哪些有意思的月饼呢?祝大家中秋节快乐!

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全部评论11
Kinglu23
10月3日
一财怎么没有出月饼
DKser
10月1日
第一财经这个质量有些堪忧了,百度的应该是去年的照片了
小野同学
10月8日
关键是谁家的好吃啊?
小俊俊说大话
10月7日
京东的礼盒“最接地气”啊
dboy1991
10月6日
省事的公司年年鼎泰丰
小泊同学
10月4日
饿死我了
法号弘忍
10月3日
人家的公司
用小米的可乐
10月1日
嗯,太不实在了~
chenyoucy@163.com
10月1日
不管是懂还是不懂。贵是一定的。
玲子
9月30日
能不能,简单点,发钱