订阅

TCL又推出一款情怀手机 受众比黑莓和阿尔卡特更小

智能手机卖不动,卖情怀有用吗?

9月1日,荷兰技术博客Android Planet援引TCL公司的一位市场营销经理称,TCL将于2018年初推出新款Palm智能手机。继阿尔卡特和黑莓之后,TCL的品牌阵营中又添了一名“老兵”。

事实上,TCL于2015年初就宣布收购了Palm品牌,但一直未有动作。作为老牌手机品牌,Palm和黑莓同样有过辉煌的过去,也同样被快速兴起的智能手机甩在了后面。2010年,惠普公司曾以12亿美元收购Palm,也没能挽回颓势。

Palm品牌被TCL收购,其Web OS操作系统却卖给了LG。这意味着TCL拥有的仅仅是Palm品牌,不包括技术和其他资产,其推出的Palm智能手机实际上是一部带有Palm logo的情怀机。

而Palm情怀机的受众,或许比黑莓和阿尔卡特更小。

目前,TCL旗下拥有TCL、阿尔卡特、黑莓、Palm共4个品牌。除了主品牌TCL,其他三个均为其收购的老品牌。

早在2004年,TCL就收购了阿尔卡特的手机业务,并在很长一段时间内实行双品牌战略——利用阿尔卡特品牌的渠道优势拓展海外市场,TCL品牌则主攻国内市场。双品牌战略让TCL快速成长为国内一线手机品牌。

2015年,TCL手机出货量为8355万台,位列全球第5,其中海外市场贡献最大。到了2016年,其出货量下滑至6876.6万台,其中智能手机出货量只有3898万台。在智能手机市场后继乏力的TCL开始寻求突破。

与黑莓的合作是关键一步。

2016年12月16日,黑莓公司与TCL宣布达成长期授权许可协议,正式完成授权。至此,黑莓将停止对BlackBerry手机的设计、生产制造,TCL将获得黑莓手机的经营权。

今年8月初,TCL在北京发布了黑莓KEYone手机国行版。随后,TCL还宣布将于今年10月推出一款不含物理键盘的全触摸屏黑莓手机。

如果说阿尔卡特主攻的是海外中低端市场,黑莓的定位则是海外中高端市场。但对Palm品牌,TCL至今还未给出明确的定位。但对于国内屈指可数的同时拥有4个品牌的手机厂商来说,清晰的品牌定位或许尤为重要。

本文版权归第一财经周刊所有
未经许可不得转载或翻译
精选评论
彼岸,无限
2017年9月3日
情怀是神马东西,赌人性的忠诚吗
未登录用户
全部评论2
彼岸,无限
2017年9月3日
情怀是神马东西,赌人性的忠诚吗
丸子球
2017年9月4日
生产老年机卖到偏远地区么
到底啦