订阅

抖音海外版TikTok拟对日投资,开启日本业务

在美国等地受阻的TikTok,在日本市场开展新业务或许是个较为稳妥的选择。

据日本共同社1月20日消息,抖音海外版TikTok的母公司字节跳动或将通过对其东京办公室投资,开启TikTok的日本业务。字节跳动早在2017年8月上线抖音海外版时就将TikTok引入了日本市场,公司还曾于2020年初加入了日本经济团体联合会(经团联)和日本电子信息技术产业协会(JEITA),但尚无对日企投资的实际成果。而截至2020年6月,这个当红的短视频App在全球拥有超过20亿次的下载量,在App Store和Google Play上占据数十个国家的总榜第一,日本就在其中。

在字节跳动系产品出海业务中,日本其实是其较少触达的市场。2016年9月,今日头条海外视频版Top Buzz Video上线,并于2017年2月全资收购了美国短视频应用Flipagram;2017年7月,火山小视频海外版Hypstar上线,但字节跳动这些早期出海尝试都只在东南亚和美国市场激起了些许水花。而musical.ly——一款创立于2014年、主打“对嘴型”和“肢体表演”的音乐短视频产品,曾在2015年7月的全美App Store总榜上一举超越Facebook、YouTube和Instagram等热门应用获得第一,至2017年年底时,其注册用户已达2.4亿——此时,抖音海外版TikTok刚上线三个月,它宣布以10亿美元的对价收购了迅速走红的musical.ly。至此,TikTok开始在日本变得流行。2018年10月,在TikTok上线一年、全球用户下载量过亿时,《日本经济新闻》曾报道称,TikTok当时有30%的下载量来自日本,“每100个日本女生中就有24个在玩TikTok”。

2020年7月31日,继微软洽谈收购TikTok美国业务后,时任美国总统特朗普表示反对这笔交易,并将通过行政令禁止TikTok在美国运营,此时正值一年多以来的中美贸易摩擦加剧之际。几天后的8月3日,TikTok美国业务被CFIUS(美国外资投资委员会)强制要求出售,出售截止日为2020年9月15日,后又延长至11月27日。在此之后,TikTok陆续接到多家科技大公司的竞购要约,包括微软、甲骨文、Twitter、Facebook、Snap、美国短视频App Triller,甚至沃尔玛。特朗普政府曾在9月中旬提出了一项初步计划,准备将TikTok的一部分出售给甲骨文、沃尔玛,以及美国投资公司红杉资本、KKR&Co.和General Atlantic,然而这项交易陷入困境,至今未完成。相较之下,TikTok在日本市场开展新业务或许是个较为稳妥的选择。

据21世纪经济报道援引《2019中国出海行业研究报告》,2015年至2019年,中国科技公司出海的方向主要集中在游戏领域,该领域出海企业数比排名二三四位的领域企业数的总和还多。出海至日本市场的现状也如此。日本手游市场规模稳居全球前三,其手游用户人均付费金额在2020年高达170美元。其中,中国游戏厂商开发的《荒野行动》《放置少女》和《龙族幻想》在日本拥有不错的成绩。

本文版权归第一财经杂志所有
未经许可不得转载或翻译
未登录用户
全部评论0
到底啦