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OPPO推出EVA限定版手机,粉丝们觉得真香吗?

这次“深度定制”,从最外层的包装盒到手机配件再到系统的主题界面,都融合进了动画中高频出现的元素。

5 月 28 日,OPPO针对4月刚推出的OPPO Ace2手机发布了新世纪福音战士(EVA)限定版,全球限量1万台,售价4399元,与相同配置的非联名款OPPO Ace2价格一致。

OPPO将这次与著名二次元IP的联名合作,形容为“深度定制”——从最外层的包装盒到手机配件再到系统的主题界面,都融合进了动画中高频出现的元素。

手机的快递纸盒是以NERV机密文件袋为设计灵感,包装盒则是“加粗版”的插入栓,卡针是朗基努斯之枪,机身外观从紫绿色配比、以及四角的黑点都是致敬于“初号机”,手机系统的壁纸主题更是根据EVA中的角色定制。

在OPPO Ace2手机之外,OPPO还推出一组EVA版本的“周边”产品——包括售价 2199 元的智能手表OPPO Watch EVA、售价399元的真无线耳机,以及299 元的无线闪充充电器。此外,OPPO还宣布,即将发布的智能手环也会推出EVA限定版。

但是,从EVA粉在社交网络的各种反馈声音来看,OPPO此番“深度定制”并没有充分讨好到那些熟悉EVA的年轻消费者。很多人觉得,即使还原了动画中的美术元素,EVA版手机的紫绿配色还是有点夸张,虽然手机并未因联名而加价,但换个角度来看,联名限量版似乎也没有为这款手机原本4399元的售价增加一分“物超所值”的印象。与之对比,一部iPhone 11低配版目前的市场价格也只要4799元。

相比EVA版手机被冷落,此次OPPO拿出的各种周边配件,受认可的程度反而更高。代表着零号机和绫波零的蓝白色耳机,以及代表二号机与明日香的红黑色手表和手环,都收到了EVA粉的点赞。

作为动画史上现象级的作品,EVA在全球拥有大量的追捧者,25年来关注度与国民度始终高居不下,具有很强的品牌效应和变现能力。EVA这个IP与消费品牌所做的联名,也已经非常丰富,从日用品到服饰鞋包,从手机、相机到家用电器。

如果说到手机联名款,从定制设计的还原度上,最受EVA粉认可的还是夏普在2009年推出的EVA剧场版定制翻盖手机——“NERVONLY”限定款。这款手机由于与EVA动画中所营造的NERV军方风格统一,打出了“明日香的手机”的噱头,同样也是限量发售3万台,开售后即被抢空。 

有夏普推出的经典机型在前,此次OPPO的EVA机型难免会被比较。有些EVA粉认为此次OPPO设计团队并不了解EVA的内核理念。在EVA贴吧中,有网友质疑这款手机外观设计只是给机身后背换了壳,而淘宝上很容易就能找到大量EVA主题的手机保护壳,“不如买手办来得实在”。

OPPO Ace2是OPPO在Ace系列的首款产品,而该系列刚刚于今年4月从OPPO Reno Ace系列中独立出来,在产品营销上,试图用性能和快充来塑造出“游戏玩家手机”的垂直定位,从而立足中高端手机市场。

去年双11期间,在Ace系列没有“单飞”前,OPPO曾针对Reno Ace推出高达40周年定制版机型,当时也匹配了游戏手柄和降噪耳机两款同主题周边产品。但是,这一轮借用高达联名机的讨论度和销售业绩均表现平平,并没有达到“破圈”的效果。此番选择联名EVA,仍然是以相同的思路,继续在消费者端深化Ace系列手机与游戏和二次元的关联度。

近几年国内各大手机品牌都尝试过“联名款”的营销思路。其中一种联名思路,就是与漫威和日本动漫IP合作,例如同样将在今年6月1日发售的iQOO3变形金刚限量款,以及之前Realme与《蜘蛛侠:英雄远征》推出的定制款;第二种就是与高端品牌的跨界联名,例如华为Mate 20 RS保时捷设计版本、荣耀20 PRO X MOSCHINO联名款等等。 

智能手机在产品创新节奏上已经明显趋于放缓的这些年,从外观设计上吸引消费者,就成为了各大手机品牌的突破口之一。推出联名款的过程,最简单的做法就是将原本内容IP的元素直接叠加在手机产品的外观设计中,以换来IP粉丝对品牌的黏性。

不只手机,各类消费品牌近两年都在忙着搞各种联名跨界营销。想到“联名”,从效果来说,最成功的可能是围绕大白兔奶糖的一系列跨界合作。2018年,李宁曾与红旗轿车跨界搭配,目的是为了深化李宁品牌的国潮内涵。与此同时,以优衣库为例,与各种内容IP的联名则已经成为了UT一个稳定且核心的产品设计思路。

对于品牌来说,联名模式最为直观的价值是利用文化层面的联动、或者是各种跨界灵感中体现的“脑洞”,来提升消费者的购买欲望。但是,当联名这种思路被过度使用,消费者也会陷入审美疲劳。如果是没有深入理解IP的文化核心,设计出的产品则极有可能会遭遇粉丝们的反感。

OPPO借用联名款持续加码对Ace系列的品牌塑造,还需要一定时间来产生化学反应。OPPO历史上最成功的营销,是那句著名的“充电五分钟,通话2小时”的广告语,从而帮助它的R系列一度成为国内销量最高的手机产品。OPPO后来以Reno来代替R系列,外界有分析认为,这一决策正是导致2019年OPPO出货量大跌的直接原因之一。当然,OPPO借新一代机型“提价”,强化中高端产品线,这一战略转型也是抑制其手机出货量的根本原因。所以,无论是Find、Reno还是Ace,这些系列都急切需要一些更为出圈的营销策划,帮助它们获得当年像R系列一样的引爆效果。如此看来,和EVA联名,这个“跳板”对品牌的支撑力度可能还是小了一点。

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到底啦