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什么样的防疫宣传片,才能让你按下转发键?

让你关心的人知道怎么做防疫。

截至北京时间 4 月 19 日上午 6 时,全球新冠肺炎确诊病例已超过 231 万,影响 213 个国家及地区。 

在这场疫情中,如何让你关心的人知道怎么做防疫?各国政府部门、公益组织、高等学府,都纷纷加入了这场“宣传大战”。但是,不是所有的指导,都那么有趣,都能让你按下转发键。

“未来预想图”找到了 5 个防疫宣传片——它们分别来自美国、日本、澳大利亚和法国,希望能带给你启发和能量。

01

就差把“快转发我”写在脸上

# AloneTogether 一起孤独

制作方:Ad Council

发布日期:2020/03/19

播放量:639 万

△ 整个视频由纯色背景和有力的英文短句组成。图片来源 |  YouTube @Ad Council

这可能是目前互联网上最短的防疫短片之一。

视频长约 15 秒,没有故事情节,只有纯色背景和有力的英文短句:待在家里,拯救生命(Staying home saves lives)。最后一帧,打上了社交平台上常见的 Tag 符号,组成话题 #AloneTogether,并且提醒你访问政府防疫网站的网址。

△ 从 1 个 Tag 开始,铺满屏幕。图片来源 | YouTube @Ad Council

一名用户名为 Tablo 13 的网友评价道:“到处都能看到这个。”

这的确不是普通的广告,背后有国家力量。制作方 Ad Council 是美国一家非营利性公益宣传组织,而“一起孤独”是他们与美国白宫、美国疾控中心、美国卫生与公众服务部联合推出的防疫宣传活动。

除了 15 秒视频,Ad Council 也制作了多个版本,包括 60 秒加长版、居家隔离名人对话版、芝麻街版等。其中,美国疾控中心在 YouTube 频道上发布了 60 秒版本。如果你关注它,可能会在一堆专家连线和 PPT 风格的视频中,一眼相中“一起孤独”(Alone Together)。

02

这个国家为年轻人操心

# 咳エチケット 咳嗽检查

# アマビエ 尼彦

制作方:TikTok Japan

发布日期:2020/04/02

播放量:27 万

△ 厚生劳动省为年轻人制作的“警告海报”。图片来源 | 日本厚生劳动省官方网站

在日本,年轻人称得上是防疫宣传的重点对象。3 月 2 日 ,日本厚生劳动省举办传染病专家会议,并在后续公开表示“感染新冠肺炎的年轻人不容易恶化为重症,但由于病毒特性,轻症患者容易感染高风险的人群”。

不过,很多年轻人并没有因此警戒起来。据日本经济新闻报道,3 月 19 日,大阪市内的 livehouse 感染事件终于平息,最终确诊 83 人,分别来自 16 个都道府县,是迄今为止日本国内最大的聚集性感染。

为此,厚生劳动省联合时尚展演活动“东京女孩展演”(Tokyo Girls Collection),让模特们寄语防疫宣传,于 3 月 30 日发布在 YouTube。

厚生劳动省还与抖音日本版 TikTok Japan 合作,监修短视频制作,主角是一只 Q 版熊猫,提醒大家卫生的咳嗽方法。

△ 由日本厚生劳动省监修的短视频,时长 47 秒。图片来源 | TikTok @tiktokJapan

3 月 6 日,京都大学附属图书馆在 Twitter 上公开了一张来自《明治妖怪新闻》的妖怪图像。人鱼妖怪名为“尼彦”,相传可以预言丰收和疫病,人们供奉它可以辟邪。截至目前,这条推送一共有 7123 次转发,9400 多次“喜欢”,不少网友因此加入行动,刻章、画漫画,让尼彦留在可以看到的地方。厚生劳动省也专门把它放到以年轻人为传播对象的海报上。

△ 《明治妖怪新闻》(现藏于京都大学附属图书馆)记载,尼彦是 1846 年出现在肥厚国(现为熊本县)海域的人鱼妖怪,人们相信,当疫病流行时,看到它的脸就能消除灾厄。图片来源 | 京都大学附属图书馆

在说服年轻人这件事上,偶像团体们可能拥有不小的力量。4 月 7 日,日本偶像团体 Arashi(嵐)也在 YouTube 上线了一曲号召民众正确洗手的“洗手歌”,截至 4 月 15 日,视频已有 245 万次播放。

△ Arashi 的“洗手歌”。

包括木村拓哉、PIKO 太郎、星野源在内的更多艺人们也开始通过网络参与这次公共事件,号召防疫。NHK、朝日新闻、日本电视台、TBS、ORICON NEWS 等多家日本媒体都跟进报道了这些“名人表态”。很显然,即便不能演出,这种做法既能维持艺人曝光度与美誉度,也可以让事情往更好的方向发展。

03

黑白无声的世界里,这些红黄蓝意味着什么?

# Global COVID-19 Prevention 

全球 COVID-19 防疫战

制作方:斯坦福大学医学院(Stanford Medicine)

发布日期:2020/03/21

播放量:50.3 万

△ 《Global COVID-19 Prevention》,完整视频点击查看

这条长约 2 分钟 30 秒的视频来自美国斯坦福大学医学院,以手绘动画描绘了病毒的传播过程,并试图告诉观众如何自我保护。

视频没有任何对话和文字。尽管所有出场人物、场景的色调都是黑白灰,却仍然能用颜色做文章——红色代表病毒,黄色代表恐慌,蓝色代表医护人员和防护措施(比如口罩)。

最后,画面中央出现了被病毒横扫的红色地球,但旁边出现了两行字:“帮忙防止扩散,我们在一起会变得更强大。”团结一致的人类,能让陆地慢慢变回绿色。

值得注意的是,斯坦福大学医学院也拥有医院和科研机构。他们为这场疫情制作了网站,每日更新确诊病例数和大学科研进展,要求社区成员完成每日健康问卷。

△ 斯坦福大学医学院为新冠肺炎特设的页面,同时也为社区成员服务。图片来源 | 斯坦福大学医学院官网

04

9 条视频,15 张海报,7 条广播,13 种语言……卫生部做宣传也可以很认真

# Coronavirus (COVID-19) campaign resources

新冠肺炎防疫资源

制作方:澳大利亚卫生部

发布日期:2020/03/17

累计播放量:40.8 万

 △澳大利亚卫生部随视频上线发布的一组海报,共有 15 张,我们节选了 4 张。图片来源 | 澳大利亚政府卫生部

不是所有国家的卫生部都像澳大利亚一样,视频、海报、广播、多语言翻译……一个都不落下。

官方页面显示,这些宣传资料属于国家宣传活动,旨在减少病毒对澳大利亚人的传染风险,让人们做出明智的决定、接受健康建议。

视频采用动画风格,颜色明快,题材涉及高龄患者、社交疏离、心理健康、卫生习惯、旅行者等。目前最具人气的视频名叫“帮忙防止扩散”(Help Stop the Spread),共有 22 万次播放。

△ 这一系列视频视觉风格统一,每支都带有不同的主题色。图片来源 | YouTube @Australian Government Department of Health

而回到澳大利亚卫生部的官方 YouTube 频道,页面已经被分成了与新冠肺炎相关的四大板块:告知所有澳大利亚人、你需要了解什么、告知澳大利亚原住民和托雷斯海峡岛民,以及卫生专家建议。

05

来学跳一段预防流感的舞

# Contre les virus de l’hiver, apprenons les gestes barrières 

抵御冬季病毒,让我们学习预防手势

制作方:法国健康保险(Assurance Maladie)

发布日期:2019/12/06

播放量:723 万

△ 《Contre les virus de l’hiver, apprenons les gestes barrières》

这条由法国健康保险(Assurance Maladie)和法国卫生部门制作的视频,最初发布于 2019 年 12 月,初衷是为了宣传冬季流感预防常识,和新冠肺炎没有直接关联。

但是视频里轻盈、快乐的舞蹈和法式风格,又让它在疫情期间被“挖”了出来。

Twitter 网友@tsuharayasumi 评价道:“虽然发布的时候(制作方)肯定没有想到会发生新冠肺炎,但如果被这么指导的话,会让我想跟着做。”

△ 法国健康保险建议的 4 点防疫措施。图片来源 | Assurance Maladie

眼下,美国全国进入“灾难状态”,日本发表“紧急事态宣言”,非洲埃博拉病毒卷土重来——疫情蔓延到全球各个角落,许多宣传也因此十分严肃。

这支“不合时宜”的宣传片,让人们难得重拾被疫情阴霾笼罩前的心情。

来吧!跟着他们一起跳舞——别忘记洗手,用手臂挡喷嚏,戴口罩,用纸巾接鼻涕,还有,保持社交距离。

 

 

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到底啦