拿下NBA版权后,腾讯体育请吴亦凡来扣篮

让更多中国用户更了解NBA,成为NBA的受众,无疑,在娱乐盛行的年代,与娱乐明星结合是最好的方式。

9月10日,上海东方体育馆里全是为吴亦凡呐喊的声音,但这不是一场演唱会,而是一场篮球赛——腾讯体育主办的超级企鹅篮球名人赛。

这是腾讯体育拿下NBA版权后开发的自有IP赛事,它最终的核心是让更多中国用户更了解NBA,成为NBA的受众。无疑,在娱乐盛行的年代,与娱乐明星结合是最好的方式。

事实上,NBA作为顶级IP也是娱乐明星想借助的。利用NBA的体育元素,一个明星可以让身上的运动潜质更加凸显并呈现给公众,而不仅仅停留在一个私人爱好的层面上。

在此之前,腾讯体育就已经在把娱乐明星的元素放到整个NBA推广计划中,包括运作吴亦凡参加NBA全明星名人赛,邀请李易峰去见证科比最后一战,平台方可以吸引更多关注度,而明星本人也可以借此与体育结合。

可以说,企鹅名人赛是这种结合的一种最大程度的展示。在选择球员上,腾讯并没有只选择娱乐明星,而是将NBA球星(皮尔斯、雷·阿伦)、中国篮球国家队成员(郭艾伦、赵继伟、赵爽)以及娱乐明星有效分配,至少比赛的专业程度上有职业球员打底,锦上添花的事情就交给明星了。

这样的好处是,让篮球爱好者与明星粉丝受众都可以互相接受。所以,在名人赛现场,几乎都是吴亦凡的女粉丝,很少有专业球迷出现,但是在电视转播层面,男性观众占据了更大部分,接近70%。

根据腾讯体育提供的数据,2017年企鹅名人赛赛事总播放量超过1.1亿,相较去年4158万有大幅增长,女性用户比重提升至31%。吴亦凡的粉丝们到现场参加了一场她们偶像的才艺专长互动,而更多篮球迷在休赛期也能通过直播看到一场水平还算可以的比赛——至少还有雷·阿伦们。

品牌通过签约明星参与的活动也得到了曝光,比如吴亦凡代言的品牌蒙牛优益C,不只现场有站台,在场馆大屏幕以及直播广告中都有露出。此外,郭艾伦最新签约的运动品牌乔丹也成为赞助商之一。

娱乐明星需要在这样高关注的场合下把自身特质展示出来,以吴亦凡为例,篮球已经成为他的一个受粉丝广泛认可的标签,这也可以成为新的商业增值点与可塑点。

而一旦没有这样的高关注场合,明星身上的特质是难以被认可的,典型的例子便是鹿晗,试想,如果他的足球爱好也通过这样的方式呈现,那么他的这个“特长”呈现得或许要比“鹿晗运动季”更具说服力。

当然,一场名人赛对于非NBA用户的穿透力还是有限,如何吸引更多女性用户及更多非球迷群体,对于腾讯来说,是目前最重要的工作。

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