负债50亿美元,全球最大玩具零售商正考虑申请破产

一个不可挽回的事实是,iPad等电子产品以及各种数字游戏正取代积木、洋娃娃等传统玩具,成为小朋友的新宠。

玩具业衰落这个事实又有了新的佐证。

据彭博社9月7日报道,全球最大玩具零售商玩具反斗城(Toys“R”Us)已聘请法律顾问,帮助其重组将在2018年到期的约4亿美元债务。知情人士称,该公司的总债务接近50亿美元,重组之后,它面临的可能结果之一是申请破产保护。

玩具反斗城成立于1948年,在全球拥有近1500家门店,集团还包括宝宝反斗城(Babies“R”US)以及KIDS R US等连锁商店。

2006年,玩具反斗城首次进驻中国,随后便在国内不断展开扩张攻势,大概用10年的时间实现了在中国开出百店的规模,中国也成为这家玩具巨头增长最快的市场。不过现今玩具反斗城的亚洲业务,是由美国的玩具反斗城与冯氏零售集团成立的合资私营公司玩具反斗城(亚洲)运营的。今年5月,玩具反斗城(亚洲)与冯氏零售集团签订协议,合并玩具反斗城在日本、大中华区及东南亚的业务,至于此次重组是否会否影响到玩具反斗城(亚洲)的业务,相关发言人表示不予置评。

作为一家老牌玩具零售商,即使有变形金刚这种经典系列,它的光辉日子也已经成为过去时。近年来由于同时受到线上和线下零售商的冲击,沃尔玛等大卖场正在售卖更低价的玩具,亚马逊等电商也成了它的新竞争对手,玩具反斗城与其他传统零售商一样在走下坡路,尤其在美国本土市场上出现增长乏力。今年第一财季,玩具反斗城的净亏损已经同比增加了3800万美元至1.64亿美元。

实际上,玩具反斗城已经连续4年亏损,2010年时,玩具反斗城曾提出上市申请,在这一年时间,玩具反斗城疯狂扩张,增加了近600个零售点,导致运营成本增大。期间,为应对数字设备给玩具业带来的威胁,玩具反斗城还推出了一款面向儿童设计的平板电脑Tabeo,但这个举动似乎并不奏效。玩具反斗城的业绩仍然不断下滑,随着CEO Gerald Storch离职,IPO计划在2013年便被撤销。

其他玩具公司的日子也不好过。就在本月5日,玩具巨头乐高也宣布计划裁员1400人,占总员工的8%,同时重组整个业务。裁员的主因是乐高的销量处于下滑状态,根据乐高今年上半年财报,公司营收下降5%,至149亿丹麦克朗(约合156亿元人民币),虽然仍高于其竞争对手美泰,但这是自2004年濒临破产以来13年间乐高首次出现营收下降和销售下滑。

面对玩具业的寒冬,乐高曾不断透露向数字化转型的意向,乐高曾推出《乐高:星球大战》、《哈利波特》系列、《加勒比海盗》的游戏及其他系列电影。另外在今年年初,乐高还推出可编程积木LEGO BOOST,一个月后,网络社交平台LEGO Life上线,可以看出,乐高在不断借助好莱坞光环并积极向数字化靠拢,以求打破玩具业的困境。

一个不可挽回的事实是,积木、洋娃娃或模型等传统玩具已被iPad等电子产品以及各种更易获得的数字游戏取代,后者成了小朋友的新宠。传统玩具商要挽回自己的业绩,还需要想更多办法。

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全部评论3
Ew/07
9月8日
比起电子产品,还是希望孩子们多接触实体玩具。
卷哈哈
9月12日
😯
用户昵称_484149
9月9日
一个字玩,也就凭借这个字可以转型
到底啦