贝因美上半年巨亏近4亿元,被提醒面临退市风险

要应对国内国外奶粉公司日益加剧的竞争,贝因美首先需要做的是尽快止损。

7月14日晚间,贝因美发布上半年业绩预告,本来预计净利润达到2000万至5000万元,现在却修改为亏损3.5亿至3.8亿元。

面对业绩突然“变脸”,公司内部人士在接受媒体采访时,把大部分责任推给了奶粉注册制度和渠道商:“贝因美原先预计奶粉注册制首批名单会在上半年发布,这将在很大程度上改变渠道商的观望态度。如果渠道商积极补库存,将大幅提升贝因美上半年的营收和净利。”

去年10月1日起施行的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定,“每个企业原则上不得超过3个配方系列共9种产品配方”,但贝因美拥有11种婴幼儿奶粉产品配方,急需优化品类。因为企业申报材料过多,食药监总局在今年5月出台简化方案后,本来预计于五六月公布的首批名单被推迟到了九十月。

但事实上,自2013年起,贝因美业绩预测已经历过8次“变脸”,“首批名单推迟”的理由难以掩盖其背后管理困境。在业绩预告发布的前3天,贝因美遭遇股价午后“闪崩”,8分钟内直线跌停。次日,其股票交易停牌。

2008年“三聚氰胺”事件后,贝因美成为国内为数不多业绩坚挺的乳业品牌。由盛转衰则是从2014年开始,其当年营业收入首次下跌17.5%,净利润更缩水9成。2014年年初,独立董事黄小强以“个人原因”辞去董事长一职后,原总经理王振泰上任。这一年,因为管理团队设定的激进目标,供应链的组织和协调上出现失误,库存上升较多,而2015年市场出现波动时,公司也没能采取积极的市场行为。

今年,贝因美的管理层变动更为频繁,4月27日,董事林必清辞职;4月28日,董事会秘书换人;6月1日,公司副总经理、财务总监沈立军辞职;6月17日,公司内审部门负责人调整。高层的频繁变动也导致了战略混乱且变化过快,去年起核心经销商已经下调了贝因美的业务比例。

面对竞争激烈的奶粉行业,贝因美“价格战”的销售策略同时恶化了和渠道商的关系。根据360智库的行业报告,2015年中国婴幼儿奶粉零售市场份额的半壁江山都被海外品牌占领,海淘奶粉日益成为国产奶粉的劲敌。2013年后,贝因美一方面产品全线降价,但降价的损失却压给渠道商承担,另一方面“买就送”的赠品模式也没能很好拉动销售业绩。去年销售费用高达17.2亿元,是营业成本的1.5倍以上,开支庞大但收效甚微,一定程度上也影响了利润。

在消费者购买渠道日益多元,对产品也越来越挑剔的情况下,产品一旦出现质量问题,就极易损害消费者对品牌的信心。去年上海查获的1.7万罐假奶粉中,虽然只波及贝因美旗下“金装爱”一个品牌,但行业秩序的混乱也确实难以让消费者放心买单。

面对配方新规出台、海淘奶粉竞争的挑战,不少国产奶粉企业也在通过细分市场定位等策略慢慢提升着市场对国产奶粉的信心。飞鹤乳业去年销售额增长8%,高端奶粉业务增长近8成。今年第一季度,君乐宝奶粉同比增长更超过125%。

在应对国内国外奶粉公司日益加剧的竞争前,贝因美首先需要做的还是得尽快止损。7月12日停牌后,贝因美宣布将出售乳制品上游行业资产以缓解资金紧张。乳制品上游行业的养殖业也承受进口冲击,去年贝因美黑龙江省安达市牧场二期工程的完成度只有75%,其在吉林的牧场也没有完成业绩承诺。

扭亏为盈已经迫在眉睫。深交所对贝因美发出《关注函》,如果今年持续亏损,公司股票交易将遭警示退市。

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全部评论2
tom9994@163.com
7月19日
国产食品自己埋下的孽债,最终都会转回到自身.万物逃不过个因果.
Danlei
7月18日
《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定,“每个企业贝因美亏损将近4亿元原则上………” 这段是出错了吗
到底啦